청담동에 '구찌·루이비통 레스토랑' 나란히…명품들 외식사업 눈돌리는 이유

구찌, 오는 4일 청담에 레스토랑 오픈…루이비통 바로 옆에 위치

해외 명품 브랜드 구찌와 루이비통이 서울 강남 청담동에 나란히 레스토랑을 열어 눈길을 끈다.

구찌는 오는 4일 청담 플래그십 매장에 이탈리안 레스토랑 '구찌 오스테리아 다 마시모 보투라 서울'을 연다고 2일 밝혔다. 2022년 이태원에 문을 연 '구찌 오스테리아 서울'을 청담으로 이전 확장하는 것이다.

구찌 측은 고급스럽고 세련된 인테리어와 엄선된 메뉴를 통해 구찌 브랜드 정체성을 경험할 수 있는 공간을 마련했다고 설명했다.

루이비통도 지난 1일 청담동 '루이비통 메종 서울'에 첫 상설 레스토랑 '르 카페 루이비통'을 선보였다. 현재 루이비통은 '루이비통 컬리너리 커뮤니티'를 통해 파리, 뉴욕, 도쿄, 밀라노, 방콕 등지에서 브랜드 카페와 레스토랑을 운영하고 있다. 루이비통을 상징하는 모노그램 패턴을 식기에 적용하고 만두에도 모노그램 문양을 새겨 화제가 되기도 했다.

'구찌 오스테리아 서울'과 '르 카페 루이비통'은 압구정로 대로변을 따라 같은 구역에 들어서면서 청담동 일대에서 명품 브랜드 간 외식 사업 경쟁이 본격화하고 있다. 이미 에르메스와 디올도 각각 '카페 마당'(신사), '카페 디올'(성수·청담) 등을 운영 중이다.

이처럼 명품 브랜드들이 카페와 레스토랑 등으로 사업 영역을 확장하는 것은 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드 경험을 소비자에게 직접 제공하려는 전략으로 해석된다.

오프라인 공간에서 명품 문화를 경험하게 하면서 고객의 브랜드 충성도를 높이려는 것이다. 수백만원에서 수천만원에 이르는 고가 제품 대신 비교적 접근 가능한 가격으로 브랜드를 경험하려는 소비자들 수요도 반영된 것으로 풀이된다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com