이탈리아 럭셔리 골프웨어 '필리포 피아나' 한국서 첫 팝업 [New & Good]

15일부터 신세계百 강남점서 22일 동안 오픈
'소수 럭셔리의 대중화' 추구로 전략 선회

이탈리아 골프웨어 '필리포 피아나'. 에프피비엘라코리아 제공

이탈리아 럭셔리 골프웨어 '필리포 피아나'는 25일부터 10월 16일까지 신세계백화점 강남점에서 열리는 '가을 골프대전'에서 팝업 스토어를 연다고 1일 밝혔다.

필리포 피아나는 '소수를 위한 럭셔리'를 주제로 마련한 이번 팝업을 통해 국내 프리미엄 골프웨어 시장에 스포츠까지 결합한 새로운 비즈니스 모델을 선보일 계획이다. 브랜드의 뿌리인 이탈리아 비엘라는 수 세기 동안 최고급 원단과 정교한 마감 등의 중심지로 알려진 곳으로 브랜드 창립자들은 이를 바탕으로 대량 생산보다는 장인의 공방에서 엄선된 원단으로 한정 생산해 상품의 희소성을 강조하는 방식을 고수해 왔다.

한국에서도 트리니티, 더스타휴 등 회원제로 운영되는 골프장에서만 유통시켜 소수 골프 마니아만 집중 공략해 왔다. 하지만 올해 서울 강남구 청담동에 플래그십 스토어를 열고 기존 제품보다 대중친화적인 블루 라인을 선보이며 젊은 세대와 새 소비층을 겨냥하고 나섰다.

이번 팝업에선 가을·겨울 신제품과 시그니처 니트, 테크니컬 팬츠 및 고급 액세서리 등을 선보일 예정이다. 에프피비엘라코리아 관계자는 "필리포 피아나는 이탈리아 장인 정신을 국내 고객에게 전달하는데 초점을 맞췄다"며 "이번 팝업은 필리포 피아나가 한국 시장에서 어떤 위치를 차지할지 가늠할 수 있는 중요한 계기가 될 것"이라고 말했다.

안아람 기자 oneshot@hankookilbo.com