꼬북칩, 佛까르푸 全매장서 만난다

오리온, 국내 제과업체 중 최초
英·스웨덴 유럽공략 1년만에 성과

외국인 소비자들이 꼬북칩을 들고 포즈를 취하고 있다. 오리온 제공

오리온의 꼬북칩이 K스낵 최초로 프랑스의 대형 유통 체인인 까르푸 매장에 진출했다.

오리온은 꼬북칩이 프랑스 까르푸 전 매장에 입점했다고 1일 밝혔다. 프랑스 전역 1200여개 대형마트 점포망을 가진 까르푸에 동시 입점한 것은 국내 제과 업체 중 처음이다. 지난해 9월 영국, 스웨덴, 아이슬란드 등 유럽시장 공략에 나선 이후 1년여 만의 성과다.

오리온 관계자는 "모든 유통처들이 여러 단계의 검증을 거쳐 제품 입점이 결정되고, 입점 매장 수도 판매추이를 보며 늘려간다"며 "하지만, 꼬북칩은 검증 단계를 생략한 채 이례적으로 전 매장에 동시 입점했다"고 말했다. 프랑스에 출시된 첫 제품은 '꼬북칩 초코츄러스맛'이다.

오리온은 달콤한 디저트를 즐겨 먹는 프랑스 소비자를 사로잡은 뒤 시장 수요에 따라 현지 소비자 입맛에 맞는 다양한 맛을 개발해 순차적으로 선보인다는 전략이다. 현지인들이 좋아하는 맛을 가장 먼저 선보여 인지도를 높이고 시장을 확대하는 전략은 미국에서도 성공을 거둔 바 있다. 2017년 콘스프맛으로 첫 미국 수출을 시작한 이후 김맛, 트러플맛, 플레이밍라임맛 등 플레이버를 10종으로 늘렸다. 지난해 꼬북칩 미국 수출액은 2017년 대비 230배 넘게 성장했다.

오리온 꼬북칩은 '초코파이'를 잇는 글로벌 브랜드로 성장하고 있다. 스낵의 본고장인 미국을 비롯해 영국, 스웨덴, 호주, 캐나다 등 20여개 국에 수출하고 있다. 중국, 베트남 등 해외법인에서는 현지 생산해 내수시장에 판매 중이다. 최근에는 독일, 네덜란드 등 유럽 주요국과 남아프리카공화국, 아랍에미리트연합까지 수출을 확대할 계획이다.

오리온 관계자는 "지난달 착공한 진천 통합센터를 '수출 전진기지'로 만들어 해외 시장을 지속적으로 확대할 것"이라고 말했다.

김서연 기자