"97% 폭탄세일" 혹해서 샀더니... 국내 브랜드 해외직구 75% '짝퉁'

서울시, 해외 온라인 플랫폼 판매 20개 점검
위조품이 15개... 로고 다르고 품질도 조악
"모니터링 강화하고 대응 조치 이어갈 것"

국내 패션 브랜드 이미스(emis)의 민소매 정품 상의(왼쪽)와 해외 온라인 플랫폼에서 반소매로 변형 판매되고 있는 가품(오른쪽). 서울시 제공

해외 온라인 플랫폼에서 초저가로 판매되는 국내 브랜드 제품이 4개 중 3개꼴로 위조 상품이라는 점검 결과가 나왔다.

서울시는 알리익스프레스 등에서 판매 중인 7개 국내 브랜드의 20개 상품을 점검한 결과, 15개 상품이 위조 판정을 받았다고 29일 밝혔다. 점검 품목은 △의류 6개 △ 수영복 3개 △ 잡화 3개 △어린이 완구 8개 등 위조 상품 비중이 높거나 여름철 수요가 많은 제품으로, 조사 대상 플랫폼에서 정상가 대비 45~97% 할인된 가격으로 판매되고 있었다는 게 서울시 설명이다.

의류 및 수영복은 4개 브랜드 9개 상품 모두가 로고 및 라벨 표기에서 정품과 차이가 났다. 라벨은 중국어로 표기돼 있었고 제조자명, 취급상 주의사항 등 필수 사항이 표시돼 있지 않았다. 민소매 제품을 반소매로 디자인을 변형해 판매하거나 원단 품질이 매우 떨어지는 사례도 있었다.

잡화도 2개 브랜드 3개 상품이 전부 위조 판정을 받았다. 가방은 제품 크기, 로고 위치 및 크기, 지퍼 슬라이드와 같은 부자재 형태 및 재질이 정품과 달랐다. 머리핀은 정품과 다른 원단과 금박 색상을 썼고, 포장재 역시 OPP 투명 비닐로 재생봉투나 PVC 지퍼백을 쓰는 정품과 달랐다. 매트의 경우 브랜드만 도용해 정품 제작사에서 취급하지 않는 상품을 만들어 팔았다.

국내 브랜드의 해외 직구 상품(왼쪽)과 정품(오른쪽)을 비교했더니 4개 중 3개꼴로 위조 상품이었다는 서울시 조사 결과가 나왔다. 서울시 제공

어린이 완구는 8개 제품(3개 브랜드) 중 3개가 위조됐다. 이들 가품은 정품과 달리 완구 관절이 헐겁고 도색·재질 등 품질이 현저히 떨어져 쉽게 파손되거나 유해물질에 노출될 위험이 있었다.

위조 상품은 직접 보면 정품과 차이가 크지만, 온라인에선 판매자가 정품 이미지를 무단 사용하는 경우가 많아 위조 사실을 알기 어렵다. 소비자가 실제 상품을 받아보더라도 로고 위치, 봉제 방식 등 정품 여부를 확인할 수 있는 세부 기준 정보가 부족하다면 위조 여부를 판단하기 쉽지 않다.

서울시는 국내 브랜드 상품은 되도록 공식 판매처에서 구매하고, 정상가보다 현저히 낮은 가격으로 판매되는 제품은 위조 가능성이 큰 만큼 주의해야 한다고 당부했다. 아울러 특허청 키프리스(KIPRIS)에서 등록 상표와 로고 디자인을 확인하고, 구매 전 제품 설명과 후기 등을 플랫폼에서 꼼꼼히 확인할 것을 조언했다.

시는 이번 점검에서 위조로 판명된 제품은 판매를 중단해달라고 해당 플랫폼에 요청했다. 앞으로도 위조품 유통 실태 점검과 안전성 검사를 지속하고, 점검 결과는 서울시(seoul.go.kr)와 서울시전자상거래센터(ecc.seoul.go.kr)에 홈페이지에 상시 공개할 계획이다.

김명선 서울시 공정경제과장은 “해외 온라인 플랫폼을 통한 위조 상품 유통은 소비자 피해를 넘어 브랜드 신뢰와 시장 질서를 심각하게 훼손한다”며 “모니터링을 강화해 신속하게 정보를 제공하고 대응 조치를 이어가겠다”고 말했다.

곽주은 인턴 기자 jueun1229@sookmyung.ac.kr