'게임스컴 2025' 흔든 넷마블… 4가지 전략으로 글로벌 공략

신작 공개·글로벌 소통·참여형 마케팅·파트너십으로 글로벌 행보 강화

넷마블이 '게임스컴 2025'에 단순한 참가를 넘어 글로벌 시장을 겨냥한 4가지 전략을 선명히 드러내며 업계의 이목을 끌었다. 사진은 게임스컴 2025에 설치된 넷마블 부스의 모습./사진=넷마블

지난 8월20일부터 24일까지 독일 쾰른에서 열린 세계 최대 게임 전시회 '게임스컴 2025'는 올해도 글로벌 게임사들의 격전장이었다. 그 가운데 넷마블은 단순한 참가를 넘어 글로벌 시장을 겨냥한 4가지 전략을 선명히 드러내며 업계의 이목을 끌었다.

넷마블이 이번 게임스컴 2025에서 보여준 행보는 ▲차별화된 신작 공개 ▲글로벌 소통 플랫폼 운영 ▲참여형 마케팅 ▲파트너십 시너지 등 네 가지로 요약된다. 이를 통해 넷마블이 글로벌 게임사로 도약하겠다는 의지를 분명히 했으며, 업계 관계자들은 "넷마블의 글로벌 전략이 본격 궤도에 올랐다"는 평가를 내놓기도 했다.

25일 게임업계에 따르면 넷마블은 이번 게임스컴에서 총 3종의 신작을 공개하며 폭넓은 포트폴리오를 선보였다. 먼저 전야제 행사인 오프닝 나이트 라이브(ONL)에서 공개한 일곱 개의 대죄: Origin은 전 세계 누적 판매 5500만부를 기록한 인기 애니메이션 지식재산권(IP)를 기반으로 한 오픈월드 액션 RPG다. 넷마블은 신규 트레일러와 함께 글로벌 CBT 모집을 깜짝 발표하며 전 세계 이용자들의 관심을 끌었다.

넷마블 자체 IP로 개발 중인 몬길: STAR DIVE는 삼성전자와 협업해 오디세이 3D 게이밍 모니터, 갤럭시 Z 폴드7 등 최신 기기를 활용한 현장 시연을 진행, 관람객들의 발길을 사로잡았다. 2013년 출시돼 국내외에서 큰 인기를 얻은 수집형 RPG 몬스터 길들이기의 정식 후속작으로 언리얼엔진5 기반의 세련된 그래픽과 다이내믹한 타격감을 내세웠다.

또 깜짝 공개된 프로젝트 블룸워커는 '힐링형 어드벤처'라는 새로운 장르 가능성을 제시했다. '환경 치유'라는 독창적인 세계관 아래 탐험·제작·교감 요소를 결합한 감성 크래프팅 어드벤처로 엑스박스 부스 내 콘솔 시연 빌드를 통해 현장 관람객의 주목을 받았다.

세 작품은 각각 창의성(블룸워커)과 글로벌 IP 파워(일곱 개의 대죄: Origin), 자체 IP(몬길: STAR DIVE)를 대표하며 넷마블의 포트폴리오 전략이 지향하는 폭과 깊이를 동시에 보여줬다.

넷마블은 이번 게임스컴에서 글로벌 커뮤니케이션 채널을 확장하는 전략도 펼쳤다. 현장을 직접 찾지 못한 전 세계 이용자들에게 사진, 영상 등 공식 자료를 실시간 제공하기 위해 넷마블 게임 미디어 허브 내 '게임스컴 2025 전용 탭'을 개설·운영한 것. 특히 한국어, 영어, 일본어 등 3개 국어로 자료를 제공하며 글로벌 프레스룸 역할을 충실히 수행했다는 평가를 받았다.

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유저 참여: CBT·사전등록으로 '관람객 → 이용자' 전환

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올해 넷마블 전략의 핵심은 '참여형 마케팅'이었다. 사진은 넷마블 부스에서 시연하는 관람객의 모습. /사진=넷마블

올해 넷마블 전략의 핵심은 '참여형 마케팅'이었다. 단순 관람객에 머물지 않고 초기 이용자로 연결시키기 위해 CBT와 글로벌 사전등록을 적극적으로 활용한 것이다.

일곱 개의 대죄: Origin은 '오프닝 나이트 라이브' 행사에서 트레일러 공개와 동시에 글로벌 CBT 모집을 발표했고 몬길: STAR DIVE는 전시 기간 중 글로벌 사전등록을 시작해 현장 열기를 실제 이용자 전환으로 이어갔다.

특히 올해 넷마블은 독자 부스 대신 삼성전자 B2C관을 통해 몬길: STAR DIVE의 시연 빌드를 선보였다. '오디세이 3D' 모니터 등 최신 디바이스를 활용해 높은 퀄리티의 체험 환경을 제공했으며 지난 22~23일 독일 쾰른 Dock2 행사장에서 열린 삼성전자 이용자 체험 행사 '더 월드 오브 #플레이갤럭시(The World of #PlayGalaxy)'에도 참여해 갤럭시 Z 폴드7을 통한 시연을 진행, 호응을 얻었다.

김성아 기자 tjddk99@mt.co.kr