"300만원짜리 명품백? 안 사요, 그 대신"···'한 통에 12만원' 샴푸 불티난다

돌체앤가바나 뷰티 앰버서더 문가영과 함께 한 립 스틸로 캠페인. 사진 제공=신세계인터내셔날 돌체앤가바나 뷰티

[서울경제]

고가의 명품백 대신 니치향수, 명품 화장품, 고가 샴푸 등 스몰 럭셔리 제품으로 눈을 돌리는 소비자들이 늘고 있는 것으로 나타났다. 비교적 적은 비용으로 심리적 만족감을 얻으려는 불황형 소비가 확대되고 있다는 분석이 나온다.

22일 신세계 인터내셔날은 스몰럭셔리 제품 매출이 전년 동기 대비 큰 폭으로 증가했다고 밝혔다. 특히 초고가 럭셔리 니치향수 브랜드 '엑스니힐로(EX NIHILO)'의 올해 매출은 전년 대비 120% 급증했다. 해당 브랜드는 비용을 고려하지 않고 최상급 원료만을 사용해 독창적인 향을 만드는 것으로 유명하다.

대표 제품인 '블루 탈리스만 오 드 퍼퓸'은 2023년 출시 이후 현재까지 국내외에서 베스트셀러 자리를 지키고 있다. 이 제품은 최근 사회관계망서비스(SNS)에서 '치명적인 뉴욕커의 향기'로 주목받으며 판매량이 더 뛰었다.

프랑스 럭셔리 니치향수 브랜드 ‘메모 파리’도 매년 두 자릿수 이상 매출이 증가하고 있다. 여행지에서 느꼈던 향기를 그 지역의 희귀한 고급 원료를 사용해 향을 만드는 것으로 유명한 브랜드다. 대표 제품으로는 미얀마 인레 호수의 상쾌한 아침 공기에서 영감을 얻은 '인레 오 드 퍼퓸'와 그리스 신화 속 영웅 율리시스의 모험을 모티브로 한 '이타크 오 드 퍼퓸' 등이 있다. 메모 파리는 인기에 힘입어 내달 말에는 프랑스 유명 아티스트와 협업한 리미티드 에디션을 출시할 예정이다.

명품 화장품도 불황 속 웃고 있다. 돌체앤가바나 뷰티는 향수와 메이크업 제품이 인기를 끌면서 올해 매출이 전년 대비 157% 증가했다. 고가의 헤어케어 제품도 인기다. 이탈리아 살롱 프로페셔널 헤어케어 브랜드 다비네스는 올해 매출이 42% 늘었다. 대표 제품인 ‘에너자이징 샴푸’는 한 병에 12만원 대(1000㎖)의 높은 가격에도 판매 1위를 기록했다.

신세계인터내셔날 관계자는 "과거 경기 불황기마다 립스틱 판매가 늘던 '립스틱 효과'가 최근에는 향수, 화장품, 헤어케어 등 다양한 카테고리로 확대되고 있다"면서 "현재 운영 중인 인기 브랜드뿐 아니라 국내에 아직 알려지지 않은 신규 브랜드를 지속적으로 발굴해 선보일 것"이라고 말했다.

사진 제공=신세계인터내셔날

최근 국내 시장에서 명품백 중 하이엔드(최상급) 브랜드인 '에르메스'와 '샤넬'을 제외한 대부분은 인기가 시들해졌다. 루이비통모에헤네시(LVMH)는 지난해 매출 846억유로(약 132조9000억원), 영업이익 195억유로(약 30조7000억원)를 기록해 각 전년 대비 2.0%, 14.0% 감소하는 등 고전을 면치 못하고 있다.

김수호 기자 suho@sedaily.com