카톡에 숏폼 영상 서비스 들어간다

카카오톡에서 숏폼 동영상이 서비스된다.

20일 정보기술(IT) 업계에 따르면 카카오는 내달부터 순차 개편을 통해 메신저에서 탈피해 콘텐츠를 포함한 소셜 플랫폼으로 진화하기 위한 서비스 다변화에 나선다.

개편의 목표는 수익과 직결되는 사용자 체류 시간 확대에 맞췄다. 이를 위해 젊은층은 물론이고 전 세대가 광범위하게 소비하는 숏폼 콘텐츠를 제공하는 별도 공간을 세번째 탭에 배치할 방침이다.

앞서 정신아 대표는 이달 7일 2분기 실적 발표에서 "카카오톡은 이제 단순한 메신저를 넘어, 콘텐츠 발견과 탐색 그리고 관계 기반의 소셜 기능까지 포괄하는 플랫폼으로 진화할 예정"이라며 서비스 개편을 예고한 바 있다. 정 대표는 "숏폼 비디오 서비스는 콘텐츠 수급을 위한 채널을 다변화하는 것과 동시에 크리에이터들이 콘텐츠를 쉽게 생산할 수 있는 스튜디오를 구축하기 위한 것"이라고 말했다.

카톡의 숏폼 서비스는 기존 메신저 서비스 강점을 활용해 대화방에서 숏폼 콘텐츠를 공유하고, 대화방 안에서 바로 사용할 수 있는 형태로 제공될 예정이다.

숏폼 동영상은 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 해외 빅테크들이 강세를 보인다. 숏폼 영상이 인기를 끌면서 국내 스마트폰 이용자들이 급속도로 이들 외국 대형 플랫폼으로 이동하고 있다. 이는 토종 플랫폼 양대산맥인 네이버와 카카오에게 큰 위협이 되고 있다.

네이버의 경우 숏폼을 비롯한 동영상 서비스 확대 등을 이미 일찌감치 시도했다. 카카오 역시 포털사이트 다음에서 숏폼 서비스 등을 하고 있지만 충분한 성과를 내지 못하는 상태다. 그러나 '국민 메신저'인 카톡으로 숏폼을 서비스하게 되면 빠른 시간 내에 성공을 거둘 수 있을 것으로 전문가들은 예상하고 있다.

회사 관계자는 "피드형 서비스가 도입되면 방문 빈도와 페이지뷰가 늘어나고 신규 광고주 유입도 증가할 것으로 예상한다"고 말했다.

임성원 기자 sone@dt.co.kr

정신아 카카오 대표. 카카오 제공