두 달 만에 45만개 팔렸다...CU, SNS 화제 '가나디' 신상품 출시

CU가 신규 출시한 가나디 시리즈 2탄 망고드링크. /사진제공=BGF리테일

편의점 CU가 최근 MZ세대 사이에서 큰 인기를 끌며 전국적인 품절 대란을 일으킨 '가나디' 콜라보 음료 2탄으로 '가나디 망고드링크를 20일 출시한다. 가격은 2300원이다.

강아지를 귀엽게 발음한 '가나디'는 SNS(사회관계서비스망)에서 폭발적인 인기를 얻었고, 카카오톡 이모티콘으로 출시돼 인기 순위 1위를 차지한 캐릭터다. 특유의 아련한 표정과 함께 '나 안아' 라는 이미지가 인터넷 밈(Meme)으로 화제가 됐다.

CU가 지난 6월 업계 단독으로 선보인 '가나디 바나나우유'는 출시 직후 SNS 화제 아이템으로 등극하며 단숨에 초도 물량 3만개가 완판됐다. 이후 추가 물량 입고 즉시 품절 사태를 이어가며 현재 출시 2달 만에 누적 판매량 45만개를 넘어섰다.

해당 제품은 특히 가나디 캐릭터의 얼굴 모양으로 제작된 병뚜껑을 캐릭터 키링으로 사용하거나 다른 인형에 씌우는 등 다양한 활용 방법이 SNS에 올라와 MZ세대들의 유행으로 자리 잡았다.

인기 캐릭터의 굿즈를 함께 제공하는 '굿즈 마케팅'이 구매 요인으로 작용했단 게 회사 측의 분석이다.

CU는 여름철 상큼한 음료 수요가 높아진 점을 고려해 가나디 콜라보 2탄으로 망고맛 과일 음료를 기획했다. 내달 3일에는 새콤함을 배가한 자몽맛 과일 음료도 선보일 예정이다.

CU는 가나디 굿즈를 소장하고자 하는 고객들을 위해 병뚜껑의 가나디 캐릭터를 4가지의 다양한 표정으로 선보일 계획이다. 내달 중순 이후부터 과일드링크 2종에 다양한 표정을 짓고 있는 가나디 병뚜껑을 부착해 랜덤 입고하며, 10월에는 가나디 우유까지 확대 적용할 계획이다.

CU는 탄탄한 팬덤이 구축된 캐릭터 IP(지적재산권) 관련 상품을 잇달아 출시하고 있다. CU에 따르면 캐릭터 IP 협업 상품 수는 2021년 50여 종에서 지난해 310여 종으로 확대됐다. 고객 반응도 좋다. 캐릭터 관련 상품 매출 신장률은 2022년 1150%(12.5배), 2023년 320%(4.2배), 2024년 82.2%로 매년 큰 폭으로 증가하는 추세다.

실제로 CU가 인기 애니메이션 '캐치! 티니핑'과 IP 제휴해 단독 출시한 '캐치! 티니핑 라면'은 출시 후 약 40만개가 팔려나갔고, '짱구는 배불러 라면'은 출시 한 달여 만에 10만개의 판매고를 올렸다.

BGF리테일 관계자는 "고객들에게 색다른 구매의 재미를 제공하고자 인기 캐릭터 굿즈를 적용한 협업 상품을 연이어 선보이게 됐다"며 "앞으로도 CU는 캐릭터를 비롯해 다양한 최신 트렌드에 맞춰 상품을 개발함으로써 차별화된 고객 경험을 제공하고 특별한 브랜드 아이덴티티를 강화해 나가겠다"고 말했다.

유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr