방탄소년단 정국, 입자마자 품절…전 세계 뒤흔든 ‘후드 경제학’

방탄소년단(BTS) 정국의 ‘정국 효과’가 또다시 현실로 증명됐다. 17일 한국시간, 팬 커뮤니티 위버스에서 진행한 라이브 방송 ‘바다다’에서 정국이 입은 블랙 후드 집업은 공식 쇼핑몰에서 순식간에 전 사이즈 품절됐다. 방송 직후 ‘월드뮤직어워드’(WMA) 공식 계정은 “정국이 해변에서 입은 루단(LU’U DAN) 워시드 지퍼 후드가 모든 사이즈 품절됐다”고 전하며 글로벌 쇼핑몰 알람이 동시에 울렸음을 알렸다.

정국은 그날 그레이 나시와 블랙 후드 집업을 매치해 내추럴하면서도 은근한 섹시미를 풍겼다. 이어링과 입술 피어싱으로 힙한 포인트를 더했고, 민낯임에도 도자기 피부와 조각 같은 이목구비로 팬들의 환호를 이끌었다.

그의 ‘품절 파워’는 출국길에서도 빛났다. 7월 31일 미국 로스앤젤레스로 향하던 공항 패션에서 착용한 더불로 마스크 역시 일시 품절 사태를 불러왔다. 해외 매체 ‘SK POP’은 “정국 효과로 후드가 품절됐다”며 ‘SOLD OUT KING’이라는 별명을 강조했다.

팬들의 반응은 더 뜨겁다. “정국이 입으면 우리 통장은 자동 이체”, “이 정도면 정국이 글로벌 경제 대통령 아니냐” 같은 댓글이 쏟아졌다. 또 “마스크까지 품절시키는 건 진짜 반칙”, “정국이 뭐만 입으면 우리 지갑은 강제 다이어트”라는 반응도 이어졌다.

정국의 ‘품절 전설’은 종종 경험해 왔다. 과거 라이브 방송에서 사용한 맥주잔, 향초, 머그컵, 김자반 등이 모두 품절됐고, 먹방에 등장한 치킨 브랜드는 배달 앱 인기 검색어 1위와 6위를 동시에 차지했다.

이 밖에도 옷, 신발, 가방, 칫솔, 향수, 와인까지 정국이 사용했다 하면 순식간에 주문 폭주와 완판 기록이 이어졌다. 특히 섬유유연제와 콤부차는 정국의 한마디 언급만으로 전 세계 품절 대란을 일으키며 매출 폭증을 견인했다.

정국은 바야흐로 글로벌 쇼핑몰의 ‘품절 버튼’ 그 자체로 자리매김한 느낌이다. 그가 입는 순간 상품은 사라지고, 팬들의 통장은 날아가지만 마음만큼은 꽉 찬다. 이게 바로 진정한 ‘정국 효과’가 아닐까.

양형모 기자 hmyang0307@donga.com