네이버웹툰 '숏폼 웹툰' 미국 출격…"애니메이션처럼 감상"

숏폼 콘텐츠로 MAU 19%↑
한국서 '컷츠' 9월 출시
숏폼 콘텐츠 지속 '확장'

온라인 만화 플랫폼 웹툰 엔터테인먼트의 그래픽이 미국 뉴욕 타임스퀘어에 전시돼 있다. 사진=연합뉴스

네이버웹툰이 숏폼 영상과 웹툰을 접목해 '읽는 웹툰'에서 '보는 웹툰' 시대를 열었다. 이용자 경험을 확대해 신규 유입자를 늘리고 기존 이용자를 '락인'하려는 전략으로 풀이된다.

18일(현지시간) 네이버웹툰의 모회사 웹툰 엔터테인먼트에 따르면 네이버웹툰 글로벌플랫폼 ‘웹툰(WEBTOON)’ 영어 서비스에 작품의 각 회차를 영상으로 감상할 수 있는 ‘비디오 에피소드’를 시범 도입한다.

네이버웹툰이 18일(현지시간) 네이버웹툰 글로벌플랫폼 ‘웹툰(WEBTOON)’ 영어 서비스에 '비디오 에피소드'를 출시했다. 사진=네이버웹툰

비디오 에피소드는 애니메이션처럼 감상 가능하다. 비디오 에피소드는 세로 스크롤 형식의 웹툰을 역동적인 이미지 움직임, 몰입감 있는 효과음과 배경 음악, 성우 연기를 더해 영상 콘텐츠로 변환한 것을 의미한다. 이용자는 비디오 에피소드로 감상할지, 기존 세로 스크롤 방식으로 감상할지 선택할 수 있다.

비디오 에피소드는 인기 영어 오리지널 작품 14편부터 적용된다. 회차 당 평균 5분 내외의 분량으로 이용자는 작품마다 20편의 무료 비디오 에피소드를 볼 수 있다. 비디오 에피소드로 감상 가능한 회차와 작품 수도 늘어날 예정이다.

네이버웹툰이 18일(현지시간) 네이버웹툰 글로벌플랫폼 ‘웹툰(WEBTOON)’ 영어 서비스에 '비디오 에피소드'를 출시했다. 사진=네이버웹툰

네이버웹툰은 최근 숏폼 영상을 웹툰에 접목하고 있다. 올해 5월에는 글로벌 앱(한국어, 일본어 제외)을 개편해 신작과 실시간 인기 작품의 핵심 장면을 숏폼 트레일러로 제공하는 ‘뉴 앤 핫(New & Hot)’ 탭을 추가했다. 웹툰 엔터테인먼트의 2분기 실적 발표에 따르면 영어 서비스 ‘웹툰(WEBTOON)’앱은 뉴 앤 핫 탭을 포함한 서비스 개편 효과로 2분기 앱 월간활성이용자(MAU) 수가 전 년 동기 대비 19% 증가했다.

한국에서는 오는 9월 숏폼 애니메이션 이용자 제작 콘텐츠(UGC) 서비스 ‘컷츠’를 선보인다.

김용수 네이버웹툰 최고전략책임자(CSO) 겸 글로벌 웹툰 사업리더는 “비디오 에피소드는 세로 스크롤 방식 외에도 웹툰을 몰입하며 즐길 수 있는 새로운 감상 트렌드를 제시할 것"이라며 “웹툰 콘텐츠가 본래 가지고 있는 이야기의 힘에 숏폼 영상 트렌드를 접목했을 때 큰 시너지가 날 수 있을 것으로 기대하고 있다. 우선 영어 서비스에서 베타 서비스를 운영한 뒤 타 언어 서비스 확장도 고려 예정”이라고 설명했다.

박수빈 한경닷컴 기자 waterbean@hankyung.com