카스 한정판 맥주·굿즈·페스티벌…폭염 속 여름 마케팅

적정 온도 도달하면 로고 색상 변해 최적 음용 타이밍 알려줘
23일 야외 뮤직 페스티벌…‘나만의 비트 음원’ 공유 이벤트도

오비맥주가 8월23일 과천 서울랜드에서 개최하는 ‘2025 카스 쿨 페스티벌’ 공식 포스터. 오비맥주 제공

기록적인 폭염이 이어지는 올여름, 오비맥주 카스가 다양한 이벤트로 소비자를 찾는다. 여름 한정판 맥주, 야외 뮤직 페스티벌, 체감온도를 낮추는 사운드를 활용한 참여형 디지털 캠페인, 야외 뮤직 페스티벌 등을 통해 여름철 주류 시장 공략을 위한 마케팅에 적극 나서고 있다.

오비맥주는 이달 초 올여름 한정판으로 ‘카스 프레시 아이스’(Cass Fresh ICE)를 출시했다. 오비맥주는 “카스 프레시 아이스는 카스 프레시 특유의 청량감에 더해, 마시는 순간 입안을 가득 채우는 짜릿한 냉감을 더했다”고 밝혔다.

패키지 디자인도 변온잉크를 적용해 제품 특징을 직관적으로 구현했다. 적정온도에 도달하면 ‘CASS’ 로고와 ‘ICE’ 문구가 민트색으로 변해 최적의 음용 타이밍을 알려준다. 캔 상단과 하단에는 얼음을 형상화한 이미지를 넣어 시각적인 효과를 더했다.

오비맥주가 올여름 한정판으로 출시한 ‘카스 프레시 아이스’. 오비맥주 제공

한정 수량으로 이색 굿즈 패키지도 선보였다. 패키지에 포함된 전용 변온 잔에 차가운 음료를 따르면 숨겨진 컬러가 드러나며 시각적인 시원함을 선사한다. 오비맥주 관계자는 13일 “패키지는 편의점 스마트오더 등 온라인 판매 채널에서 출시 2주 만에 물량이 모두 소진되면서 SNS에 ‘구매 인증’ 게시물이 잇따라 올라오고 있다”며 “변온 잔 패키지를 추가 판매하기로 했다”고 말했다.

오비맥주는 23일(토) 과천 서울랜드에서 야외 뮤직 축제 ‘2025 카스 쿨 페스티벌(Cass Cool Festival)’을 개최한다. 매년 여름 열리는 이 페스티벌은 음악, 워터쇼, 라이프 스타일 체험을 결합한 이색 피서형 콘텐츠로 자리잡아 가고 있다.

페스티벌은 서울랜드 전역에서 총 3개의 장르별 무대를 운영한다. 메인 무대 ‘프레시 스테이지’(Fresh Stage)에서는 K-POP, 힙합, EDM 공연이, ‘레몬 스테이지’(Lemon Stage)에서는 밴드와 감성 팝 무대가 마련된다, ‘0.0 스테이지’(0.0 Stage)에서는 EDM과 DJ 퍼포먼스를 통해 축제 분위기를 연출한다.

특히 이번 페스티벌에서는 참가자들이 직접 경험하는 체험존이 곳곳에 설치된다. 폭포 콘셉트의 ‘시음존’에서는 시원한 생맥주를 즐길 수 있다. 돔 형태 ‘아이스존’에서는 ‘카스 프레시 아이스’를 맛볼 수 있다. 이밖에 대형 터치 스크린 게임 ‘텐텐’, 티셔츠·고글을 꾸밀 수 있는 ‘DIY 스웩샵’, 메이크업과 헤어스타일링을 제공하는 스타일링 라운지 등 다채로운 체험 부스들이 운영된다.

오비맥주는 또 소비자들에게 무더위 속 청각적 휴식을 선사하기 위한 디지털 캠페인 ‘비트 더 히트 박스’(Beat the Heat Box)를 선보이고 있다. 자연의 소리가 스트레스 완화에 긍정적인 영향을 준다는 연구를 바탕으로 기획된 이번 이벤트는, 소비자가 직접 시원한 사운드를 조합해 나만의 비트를 제작하는 이색적인 경험을 제공한다.

디지털 캠페인 ‘비트 더 히트 박스’는 소비자가 직접 사운드를 조합해 ‘나만의 비트’를 제작하는 이색적인 경험을 제공한다. 오비맥주 제공

세계적인 비트박스 크루 ‘비트펠라 하우스’(Beatpella House)의 멤버들이 제작한 사운드에, 병 따는 소리와 맥주 마시는 소리 등 카스를 상징하는 청각적 요소가 더해 몰입감을 극대화하는 이벤트다. 오비맥주 관계자는 “지금까지 캠페인 페이지 누적 방문자가 200만명에 이른다”며 “특히 참여자가 직접 제작한 ‘SSAC 비트’ 음원은 4만8천여개를 돌파하며 큰 호응을 얻고 있다”고 전했다.

오비맥주는 31일까지 ‘나만의 SSAC 비트 음원’ 공유 이벤트를 진행한다. 직접 만든 비트를 친구에게 공유하면 자동으로 응모되며, 참가자에게는 한정판 굿즈 등 다양한 선물을 제공한다.

정희경 기자 ahyun04@hani.co.kr