[New & Good]모든 상품 5000원 이하, 다이소 아니다…이마트의 '초저가 PB'

이마트, 새 PB 오케이프라이스 출시
통합 매입·해외 직소싱이 가격 낮춰

이마트는 14일 모든 상품이 5,000원 이하인 초저가 자체브랜드(PB) 오케이프라이스(5K PRICE)를 출시한다고 13일 밝혔다. 이마트 제공

이마트가 14일부터 모든 상품 가격이 5,000원을 넘지 않는 초저가 자체브랜드(PB) 오케이프라이스(5K PRICE)를 출시한다고 13알 밝혔다. 이마트와 기업형슈퍼마켓(SSM) 이마트에브리데이 370여 개 매장, 온라인몰 쓱닷컴에서 판매한다.

이마트는 현재 프리미엄 가정 간편식 피코크, 가성비(가격 대비 성비)를 앞세운 노브랜드, 창고형 할인점 트레이더스에서 주로 판매하는 대용량 제품 티스탠다드 등 3개 PB를 운영 중이다. 새 PB로 내놓은 오케이프라이스는 노브랜드처럼 가성비가 뛰어나면서 제품 가격을 5,000원 이하로 묶은 게 특징이다.

이는 1,000~5,000원 균일가로 판매하는 다이소와 비슷한 가격 구성이다. 또 소용량 제품을 주로 내놓은 점도 다이소와 닮았다. 다만 다이소가 생활용품 등에 집중한다면 이마트는 오케이프라이스 상품의 80%를 먹거리로 꾸렸다. 이마트는 1차로 162종의 상품을 내놓고 하반기에 250종으로 늘릴 계획이다. 상품별로는 카놀라유·해바라기유 500ml 3,480원, 팝콘 980원, 크리스피 크레페 초코맛 2,980원 등이 있다.

이마트는 가격을 낮춘 비결로 통합 매입을 꼽았다. 통합 매입은 이마트와 에브리데이가 한꺼번에 많은 물량을 사들이면서 원가를 낮추고 싸게 판매하는 구조다. 중간 유통 단계를 뛰어넘고 글로벌 제조사와 직접 맺은 직소싱 계약도 가격을 내린 요인이다. 세계적 오렌지 산지인 스페인에서 매달 컨테이너 단위로 들어오는 3,980원짜리 오렌지주스가 한 예다.

대형마트가 이익을 많이 낼 수 있는 PB를 강화하는 건 세계적 추세다. 월마트만 보면 프리미엄 식품 배터굿즈, 저가형 상품 그레이트밸류, 탄산수·음료 제품 클리어아메리칸 등 8개의 PB를 갖고 있다. 황운기 이마트 상품본부장은 "오케이프라이스는 초저가 영역에서도 이마트가 만들면 다르다는 자신감의 결과물"이라며 "고객 체감 물가를 낮추는 실질적인 혜택을 제공할 것"이라고 말했다.

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(www.hankookilbo.com/News/Read/A2025081215400005572)

박경담 기자 wall@hankookilbo.com