보고 입고 즐기는 '헤지스월드'… 국내외 바이어 200명 발길

LF 헤지스 2026 SS 글로벌 수주회 '호평'

헤지스 2026년 봄·여름 시즌 글로벌 수주회 현장. LF

생활문화기업 LF의 대표 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 2026년 봄·여름 시즌(26SS) 글로벌 수주회를 '보고, 듣고, 입고, 느끼는' 몰입형으로 꾸며 큰 호평을 얻었다. 단순히 신제품을 소개하는 공간을 넘어 브랜드의 철학과 비전을 바이어들이 직관적으로 체험할 수 있는 '브랜드 경험형 수주회'를 선보인 것이다. 성공리에 마무리된 이번 수주회에 대해 글로벌 바이어들과 국내 유통 관계자들도 큰 만족감을 보였다.

최근 LF에 따르면 지난 7월 21일부터 8월 1일까지 명동 플래그십 스토어 '스페이스H'에서 열린 글로벌 수주회에는 중국, 대만, 베트남, 인도, 러시아 등 헤지스의 주요 글로벌 시장을 대표하는 핵심 바이어와 국내 유통 관계자 총 200여 명이 참석했다. 해외 바이어 방문객은 전년 대비 30% 증가했다. 국내 온·오프라인 유통 관계자들을 포함해 전체 방문객은 2배 이상 늘어났다.

이번 수주회는 기존 이틀 일정에서 이례적으로 10일간으로 확대 진행됐다. 플래그십 총 4개 층을 마치 '헤지스 월드'처럼 구성해 컬렉션부터 브랜드 스토리, 마케팅 방향까지 한자리에서 경험할 수 있도록 만들었다. 특히 브랜드 캐릭터 '해리'를 활용한 체험 콘텐츠와 K컬처의 감성을 담은 공간 연출은 해외 바이어들로부터 좋은 평을 받았다.

수주회에 참석한 중국 바이어는 "단순히 옷만 보고 가는 자리가 아니라 브랜드의 미래 전략까지 종합적으로 체험한 기회였다"고 평가했다. 또한 러시아 바이어는 "브랜드의 글로벌 비전을 이해하고 논의할 수 있는 뜻깊은 자리였다"고 말했다. 인도 바이어는 "프리미엄 캐주얼 브랜드에 대한 수요가 커진 인도 시장에서 헤지스의 디자인과 품질 경쟁력을 확실히 확인했다'며 협업에 대한 기대감을 나타냈다.

이번 수주회는 '주문'을 넘어선 '교감'의 자리였다. 현장에서 실시간으로 이뤄진 피드백을 바탕으로 국가별 맞춤형 전략에 대한 밀도 높은 논의가 이뤄졌다. 러시아는 체형을 고려한 사이즈 확장, 인도는 예식 문화에 맞춘 포멀웨어 강화, 베트남은 골프 라인 확대 등이 대표적이다.

LF 헤지스가 선보인 캐릭터 '해리'.

특히 '해리' 캐릭터를 매장 마케팅에 적극 활용하고 싶다는 요청이 이어지며, 브랜드 자산의 글로벌 확장 가능성도 확인됐다. 그 결과 전체 수주 규모는 전년 대비 10% 이상 증가했다.

LF 해외사업부 관계자는 "헤지스의 글로벌 경쟁력을 다시 한번 입증하는 자리였다"며 "중요한 건 당장의 수주량보다 파트너가 현지에서 브랜드를 장기적으로 잘 운영할 수 있도록 하는 것이고, 현장 피드백을 반영한 유연한 조율과 협업이 브랜드와 파트너가 함께 성장하는 길"이라고 말했다.

국내 백화점 등 유통 관계자들도 "토종 국내 브랜드인 헤지스가 글로벌 패밀리 브랜드로 자리매김한 모습이 인상 깊었다"며 "공간, 콘텐츠, 제품이 유기적으로 어우러진 의미 있는 수주회였다"고 평가했다. 또한 "'해리' 캐릭터를 중심으로 구성한 굿즈 및 체험 콘텐츠 존은 브랜드의 트렌디한 감성을 효과적으로 전달한 구성으로 인상 깊었다"고 덧붙였다.

헤지스의 26SS 컬렉션은 영국 왕실의 헤리티지를 현대적으로 재해석한 '로얄 패밀리 어페어'를 주제로 윈저성과 잉글랜드 콘월 실리 제도에서 영감을 얻은 프리미엄 클래식 캐주얼과 리조트룩을 선보였다. 또 하나의 핵심 라인인 HRC(헤지스 로얄 클럽) 컬렉션은 19세기 상류층의 스포츠 문화를 현대적으로 풀어낸 액티브 클래식 라인으로, 현장에서 특히 큰 호응을 얻었다.

헤지스는 영국적 헤리티지를 바탕으로 출발했지만, 한국 브랜드 특유의 섬세한 디테일과 세련된 스타일을 상품 전반에 자연스럽게 녹여내고 있다. 이번 수주회에서 헤지스는 남녀 캐주얼뿐 아니라 키즈와 펫 라인까지 확장해 전 세대와 반려 가족까지 아우르는 '글로벌 패밀리 브랜드' 정체성도 강화했다.

LF 측은 이번 수주회에 대해 "브랜드가 지향하는 가치와 방향성을 국내외 다양한 파트너들과 공유하고 시장별 과제를 함께 논의하는 장이었다"며 "글로벌 패밀리 브랜드로의 도약을 위한 초석을 다졌다"고 말했다. 또한 이번 수주회를 통해 K패션, 특히 프리미엄 캐주얼에 대한 글로벌 시장의 관심과 기대가 높아졌음을 체감했다는 입장이다. 헤지스는 글로벌 시장을 적극적으로 확장해 나가고 있다. 헤지스는 해외 시장에서 해마다 두 자릿수의 매출 성장률을 기록하고 있다. 국내외 합산 매출도 2024년 기준 약 9000억원을 거두며 1조원 달성을 눈앞에 두고 있다.

[정슬기 기자]