"'단짠맵'의 신세계, 이걸 왜 이제 알았지?"···크리스피크림 도넛X엽기떡볶이 '꿀조합' 대박

온라인서 화제 된 이색 레시피, 공식 SNS 등장···'펀슈머' 트렌드 반영

[서울경제]

크리스피크림 도넛과 동대문엽기떡볶이의 이색적인 조합이 온라인을 뜨겁게 달구고 있다.

지난 8일 크리스피크림 도넛은 공식 사회관계망서비스(SNS)에 엽기떡볶이 국물 위에 오리지널 글레이즈드 도넛을 올린 사진을 게시하며 동대문엽기떡볶이의 공식 계정을 태그했다.

얼핏 보면 낯설어 보이는 이 조합은 사실 몇 년 전부터 유튜브와 SNS에서 유행하며 '맛잘알(맛을 잘 아는 사람)'들 사이에서 먼저 인기를 끈 레시피다. 도넛의 달콤한 설탕 코팅이 떡볶이의 맵고 짠 국물과 어우러져 '단짠'의 매력을 극대화한다는 평을 받았다. 네티즌들은 "남은 도넛은 쿨피스와 함께 먹어 매운맛을 달래는 후식으로 활용하면 완벽하다"는 등 자신만의 꿀팁을 공유하고 있다.

롯데GRS 관계자에 따르면 해당 메뉴가 정식으로 출시되는 것은 아니며 소비자들에게 맛있는 '꿀조합' 레시피를 알려주는 차원의 콘텐츠다.

크리스피크림 도넛은 해당 게시물을 통해 이 조합의 공식 명칭을 정하는 공모전을 시작한다고 밝혔다. 참여자 중 추첨을 통해 총 20명에게 '오리지널 글레이즈드 하프더즌'과 '엽기떡볶이' 모바일 쿠폰을 증정할 계획이다.

이번 협업은 최근 식품업계에 번지는 '펀슈머(Fun+Consumer)' 트렌드를 보여주는 대표적인 사례다. 소비 과정에서 재미와 특별한 경험을 추구하는 MZ세대를 중심으로 전혀 어울릴 것 같지 않은 브랜드 간의 만남이 온라인상에서 큰 화제를 불러일으키는 것이다.

소식을 접한 네티즌들은 "내가 제일 좋아하는 두 브랜드가 만났다", "오늘 바로 이 조합으로 시켜 먹겠다" 등의 댓글을 남기며 뜨거운 반응을 보이고 있다. 이번 협업은 두 브랜드 모두에게 새로운 고객층을 확보하고 브랜드 이미지를 신선하게 확장하는 성공적인 '윈윈(Win-Win)' 전략으로 풀이된다.

이인애 기자 lia@sedaily.com