'못생긴 신발'의 종말 경고…"크록스 안산다" 주가 30% 폭락

트럼프 관세로 연간 9000만달러 손실 추정, 소비자도 지출 부담

/사진=머니투데이 사진DB

고무 슬리퍼 제조업체인 크록스가 '못생긴 신발' 트렌드의 종말 가능성을 시사하며 3분기 실망스러운 매출 전망치를 내놨다.

7일(현지시간) 로이터통신에 따르면 크록스는 3분기 매출이 작년 대비 9~11% 감소할 것이라고 경고했다. 시장 전망치보다 큰 폭의 감소세다.

크록스 최고경영자(CEO) 앤드류 리스는 애널리스트들과의 컨퍼런스콜에서 "미국 소비자들이 재량 지출에 대해 신중하게 행동하고 있다"며 "소비자들이 가격 인상에 직면해있어 지출에 추가 부담으로 작용할 가능성이 있다"고 밝혔다.

이날 크록스 주가는 29.2% 하락하며 근 3년 만에 최저치로 마감했다. 이 같은 하락폭은 2011년 10월 이후 가장 크다.

크록스는 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세로 인한 비용 부담을 관리하고 신발 할인 이벤트를 축소하겠다고 밝혔다. 리스 CEO는 크록스가 폭넓은 인기를 누리고 있지만 일부 소비자들이 "구매도 하지 않고 매장에도 가지 않으며, 방문객 수도 줄었다"고 말했다.

크록스의 최고재무책임자 수잔 힐리는 회사가 2025년 하반기에 관세로 인해 약 4000만 달러의 손실을 볼 것이라고 밝혔다.

소비자 취향도 변하고 있다. 그간 크록스에 큰 이익을 가져다준 '못생긴 신발' 트렌드가 위협받고 있다는 것. 리스 CEO는 2026년 북중미 월드컵과 2028년 로스앤젤레스 올림픽이 이어지며 나이키, 아디다스 같은 스포츠 브랜드가 우위를 점할 것으로 예상한다고 밝혔다. 크록스 대신 운동화가 다시 조명받을 것이란 예측이다.

한편 크록스의 2분기 매출은 시장 전망치에 부합해 전년 동기 대비 3.4% 증가한 11억 달러를 기록했다. 글로벌 시장의 회복력이 북미지역의 매출 감소를 상쇄한 영향이다.

김희정 기자 dontsigh@mt.co.kr