SSG닷컴 있는데 왜?…새 온라인 플랫폼 띄우는 신세계

신세계백화점이 오늘(5일) 온라인 쇼핑 플랫폼 '비욘드신세계(Beyond Shinsegae)'를 띄운 것과 관련해 업계에선 계열분리를 위한 수순에 돌입했단 관측에 무게를 싣고 있다. 신세계그룹에서 정유경 ㈜신세계 회장이 이끄는 백화점 부문을 분리한 이후 자체 이커머스(전자상거래) 기반을 확보하려는 포석이란 해석이다.

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이커머스 독립 수순?

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㈜신세계는 신세계백화점의 공식 애플리케이션(앱)을 리뉴얼해 '비욘드신세계'를 오늘(5일) 출범했다. 이를 통해 2200여개 브랜드의 상품 확인부터 결제까지 한 번에 할 수 있는 이커머스로 탈바꿈했다.

그간 신세계백화점의 온라인 판매는 그룹 통합 커머스 플랫폼인 SSG(쓱)닷컴을 통해 이뤄졌다. 하지만 이번 비욘드신세계 출범으로 신세계백화점은 상품 소개와 예약구매, 콘텐츠 기반 쇼핑 등 전반적인 고객 접점을 자사 플랫폼 안으로 끌어안았다.

업계에선 이를 두고 '온라인 채널의 주도권 회수'로 보는 분위기다. ㈜신세계가 SSG닷컴에서 독립적인 온라인 채널을 확보해 계열분리를 위한 실질적 준비에 나섰단 것이다.

㈜신세계는 12월말까지 비욘드신세계에서 구매한 금액의 50%를 내년 신세계백화점 VIP 실적으로 인정해주기로 했다. SSG닷컴에선 신세계백화점 물건을 구매하더라도 VIP 실적으로 인정하지 않는다. 이 역시 SSG닷컴을 이용하던 기존 신세계백화점의 고객들을 비욘드신세계로 끌어모으기 위한 전략으로 풀이된다.

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'통합' 상징 SSG닷컴, 이젠 '분리'의 핵심 열쇠로

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SSG닷컴은 2014년에 이마트몰과 신세계몰 등으로 흩어져 있던 그룹 내 온라인 플랫폼을 통합하며 탄생했다. 이후 이마트와 ㈜신세계의 온라인 사업 부문을 각각 물적분할해 법인화한 후 합병해 SSG닷컴이란 단일 커머스 법인이 된 것이다.

현재 이마트는 45.6%, ㈜신세계는 24.4%의 SSG닷컴 지분을 각각 보유하고 있다. 공정거래위원회는 비상장사의 경우 친족 간 계열 분리를 인정하기 위해 상호 지분 보유율이 10% 미만이어야 한다고 규정하고 있다. 임원 겸임이나 자금 지원도 없어야 한다.

이마트와 ㈜신세계가 공동 지분을 보유한 계열사는 SSG닷컴이 유일하다. 통합의 상징과도 같았던 SSG닷컴이 신세계그룹 계열분리의 핵심 열쇠가 된 셈이다.

이마트가 SSG닷컴을 계속 보유하려면 ㈜신세계가 가진 24.4% 중 약 15% 이상을 이마트에 넘겨야 한다. 반대로 ㈜신세계가 자회사로 편입하려면 이마트로부터 약 36%를 인수해야 한다.

정유경 회장이 이끄는 ㈜신세계가 독자적으로 이커머스 '비욘드신세계'를 운영함에 따라 SSG닷컴은 정용진 회장이 수장인 이마트 계열로 편입될 가능성이 커졌다.

계열분리가 이뤄지더라도 ㈜신세계가 SSG닷컴과 완전히 결별하지 않을 가능성도 있다. 유통업계 관계자는 "이커머스 지형과 경영전략에 따라 얼마든지 전략적 협업 관계는 유지할 수 있을 것"이라고 전망했다.

김민우 기자 minuk@mt.co.kr