<뉴스브릿지> '케데헌'·'플레이브'…가상 아이돌 전성시대

[EBS 뉴스]

서현아 앵커

넷플릭스 애니메이션 케이팝 데몬 헌터스의 OST가 영국 오피셜 싱글 차트 1위에 오르며 전 세계를 깜짝 놀라게 했습니다. 

K-POP이 영국 차트 정상을 차지한 건, 2012년 싸이의 '강남스타일' 이후 13년 만인데요.

가상 아이돌이 이끄는 K-POP의 미래. 

동아방송예술대학 심희철 교수와 함께 이야기 나눠보겠습니다. 

교수님, 어서 오세요.

요즘 K팝을 소재로 한 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'가 최근 세계적인 신드롬을 일으키고 있습니다. 

작품 속 가상 아이돌 그룹이 부른 노래가 영국 오피셜 싱글차트 1위에 올랐다고 하는데 어떤 의미가 있습니까?

심희철 교수 / 동아방송예술대 엔터테인먼트경영과

네, 그야말로 K팝 역사에 정말 큰 획을 그은 사건으로 볼 수가 있죠. 

작품 속에 <헌트릭스>라는 'K-POP 가상 걸그룹'이 등장하잖아요. 

이들이 부른 주제곡 <골든>이 이번에 영국 오피셜 싱글 차트 정상에 올랐습니다.

그런데 이 기록이 왜 대단하냐면, K-POP 가수가 참여한 곡이 영국 오피셜 싱글 차트 정상에 오른 건 13년 전 싸이의 '강남스타일' 이후 이번이 처음입니다. 

BTS나 블랙핑크의 경우도 '앨범 차트' 정상에는 올랐지만, 아직 싱글차트 정상에는 오르지 못했거든요. 

그 점에서 정말 대단하다는 생각이 듭니다.

그런데 지금 미국 빌보드 '싱글차트' 에서도 2위를 기록하고 있거든요. 

만약에 빌보드 1위에 오르게 된다면, K팝 역사상 최초로 양대 싱글차트 모두 정상에 오르는 <전무후무한 기록>을 세우게 됩니다.

서현아 앵커

'케이팝 데몬 헌터스'의 인기가 계속되면서 세계 양대 차트에서 상승세를 달리고 있는데요. 

가수 싸이는 당시 빌보드 1위는 오르지 못한 이유가 무엇입니까?

심희철 교수 / 동아방송예술대 엔터테인먼트경영과

가수 싸이는 영국 오피셜 싱글차트 1위에는 올랐지만, 미국 빌보드 싱글 차트는 2위만 7주간 기록했죠. 

상당히 아쉬운 부분인데요.

왜냐하면 그 당시만 해도 유튜브 조회수가 빌보드 점수에 포함되지 않았어요. 

지금 규정이었다면 당연히 1위에 올랐겠죠!

그런데 여기에 <반전 스토리>가 있습니다. 상당히 보수적인 빌보드가 수십 년간 유지해 오던 규정을 싸이의 강남스타일 신드롬 이후 바꿨다는 점입니다. 

'유튜브 조회수'를 포함시킨거죠. 

그런점에서 싸이는 <세계음악사>에 정말 큰 영향을 미쳤다고 볼 수 있죠.

그래서 지금, 이 <골든> 이라는 곡이, 이 바뀐 규정의 '최대 수혜자'가 될 수 있는데요. 

왜냐하면 현재 이 곡의 뮤직비디오가 폭발적인 조회수를 기록하면서 '차트를 견인'하고 있거든요. 

결국, 싸이가 닦아놓은 길 위에서 K-POP의 역사는 계속 발전하고 있다 이렇게 볼 수 있습니다.

서현아 앵커

'케데헌'이 새롭게 써 내려가고 있는 기록을 보니 '가상 아이돌 전성시대'라는 말이 실감 납니다. 

최근 K-POP 시장에 버추얼 아이돌 중에서 '플레이브'의 인기 정말 대단하다고 하는데요?

심희철 교수 / 동아방송예술대 엔터테인먼트경영과

네, 그렇습니다. 

버추얼 아이돌 플레이브가, 작년까지만 해도 마니아층을 중심으로 활동하던 K-POP의 기대주 정도로 불렸다면, 올해 들어서는 K-POP 최정상급 그룹으로 완전히 떠올랐습니다.

우선 기록을 보면, <상반기 음원 최다 스트리밍> 그리고 <앨범 밀리언셀러>는 이제 기본이 됐구요. 

가상 아이돌로서는 최초로, 'K-POP 콘서트의 성지'로 불리는 <k-spo돔>에서 8월 공연이 예정되어 있습니다.</k-spo돔>

이어서 <아시아 투어>까지 예정되어 있어요. 

여기서 그치지 않습니다. 

최근 '일본 데뷔'와 동시에 <오리콘 4관왕>까지 차지했습니다. 

앞으로 K-POP 시장에서 버추얼 아이돌이 차지하는 비율이 점차 더 확대될 것으로 보입니다.

서현아 앵커

네, 가상 아이돌의 활약이 돋보이는데요.

그렇다면 이렇게까지 가상 아이돌이 성공하는 특별한 점이 무엇입니까? 

심희철 교수 / 동아방송예술대 엔터테인먼트경영과

버추얼 아이돌은 팬과 기획사가 모두 만족하는 구조를 가지고 있어요. 

우선 기획사 입장에서는 <리스크가 제로>에 가깝죠. 흔히 이런 얘기가 있죠.

늙지도 않고, 지치지도 않고! 또 사생활 논란이라든지 재계약 문제도 만들지 않죠.

그러니까 <관리가 용이하다>는 장점이 있구요.

또 하나는 일단 스타가 되고 나면 추가 비용이 많이 발생하지 않으면서도 <무한확장> 할 수 있는 <비즈니스적인 매력>이 상당히 크죠.

그리고 팬 입장에서 보면, 가상 아이돌과 정말 <진짜 같은 유대감>을 형성 할 수 있구요. 

또 <실시간으로 소통> 할 수 있는 기술력이 환경이 충분히 뒷받침 되고 있기 때문에, 이제는 '버추얼 아이돌'과 '현실 아이돌'의 <경계>가 점차 줄어 들고 있다고 볼 수 있습니다. 

서현아 앵커

오늘 이야기의 두 주인공이죠. 

'케데헌'과 '플레이브', 이 둘은 가상 아이돌이라는 공통점을 가지고 있는데요, 이들의 인기에 어떤 시사점이 있습니까?

심희철 교수 / 동아방송예술대 엔터테인먼트경영과

네, 둘 다 '가상 아이돌'이라는 공통점을 가지고 있죠. 

그리고 <트랜스미디어>라고 하죠. 다른 매체로 전환이 수월하다는 공통점도 가지고 있습니다. 

반면에 차이점은 그 <팬덤 형성과 비즈니스 출발점>이 다릅니다.

우선 '케데헌'은 <스토리>로 먼저 팬덤을 형성한 이후에, <작품 속 캐릭터>가 현실로 빠져나와 '가상 아이돌'로 활동 할 수 있는 이런 모델이구요.

반대로 '플레이브'는 <가상가수>로 먼저 팬덤을 형성한 다음, 그 이후에 그들의 '서사'를 기반으로, <다양한 이야기 콘텐츠>로 확장 될 수 있는 모델이죠. 

결국 "이야기에서 가수로" 가느냐? 아니면 "가수에서 이야기로" 가느냐? 그 차인데요. 서로가 서로의 <미래>가 된다는 점에서 서로 <닮아가고> 있다고 볼 수 있죠.

서현아 앵커

마지막으로 K-POP 시장의 '가상 아이돌 전성시대', 앞으로의 비전을 제시해주신다면요?

심희철 교수 / 동아방송예술대 엔터테인먼트경영과

네, 우리가 흔히 <디지털 콘텐츠>가 심화되면 될수록 LP판 같이 '아날로그'를 찾는 분들이 많아지잖아요? 

마찬가지로 '가상 아이돌'의 등장은 역설적으로 <인간적인 가치>가 무엇인지 더 명확하게 하는 계기가 된다고 생각합니다.

그래서 (한편)에는 기술이 주는 <완벽한 가상 아이돌>이 있다면, (또 한편)에서는 그들이 줄 수 없는 '예측' 불가능한 <날것의 매력>, 또 '불완전함' 속에서도 성장을 거듭하는 <인간적인 매력>이 더 빛나죠. 

결국 미래는 이 <완벽한 가상>과 <불완전한 인간>이 서로 공존하며 성장하는, 다채로운 문화환경이 되지 않을까 생각합니다. 

서현아 앵커

AI기술 발전과 팬덤의 결합으로 새롭게 K-컬쳐를 만들어 가고 있는 이들이 만들어 낼 K-POP의 진화를 기대해봅니다.