'케데헌' 대박에…넷플릭스, '디즈니'로 변신?

‘케이팝 데몬 헌터스’ 굿즈./사진=넷플릭스 굿즈 판매 사이트 캡처

넷플릭스가 ‘케이팝 데몬 헌터스’(Kpop Demon Hunters)로 사업 확장을 예고했다.

4일 업계에 따르면 넷플릭스는 지난달 22일(현지시간) 미국 특허상표청에 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 관련 상표권을 단독으로 출원했다. 현재 신규 출원으로 심사관 배정 대기 상태다.

상표 등록 세부 항목 분류에 따르면 음료 용기 등이 포함된 ‘가정용품 및 유리제품’, ‘코스프레 의상뿐 아니라 운동복, 수영복, 액세서리 등을 포관하는 ‘의류제품’, 여기에 ‘장난감 및 스포츠용품 제품’ 등도 있다.

브랜드 모니터링 플랫폼 월드와이드 트레이드마크는 넷플릭스의 이 같은 상표 출원 제출에 “시리즈나 영화가 아닌, 완구 제품에 대한 것”이라고 차별점을 꼽으며 “스트리밍 대기업 넷플릭스의 변화하는 야망을 보여주는 의미심장한 신호”라고 해석했다.

그러면서 “넷플릭스가 소비자 제품 전반에 걸쳐 지식재산권을 더욱 강화하려는 의도를 시사하는데, 이는 디즈니와 같은 기존 미디어 대기업에서 흔히 볼 수 있는 전략”이라며 “넷플릭스가 스크린 너머로 브랜드를 확장하는 방식을 보여준다”고 평가했다.

그러면서 “넷플릭스는 2분기 매출이 전년 동기 대비 16% 증가하고 영업이익이 31억달러(한화 약 4조 3121억원)를 돌파하며 스트리밍 업계에서 여전히 강력한 입지를 굳건히 하고 있지만, 월가에서는 2030년까지 매출을 2배로 늘리고 1조달러(약 1391조원)라는 목표에 도달할 수 있는 증거를 요구한다”며 “이를 위해 넷플릭스는 광고, 생성적 AI, 그리고 유튜브 모델에 필적할 만한 크리에이터 중심 콘텐츠 등 새로운 사업 영역을 개척해야 한다”면서 이번 특허 출원이 사업 확대의 발판이 될 것이라고 해석했다.

넷플릭스는 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 영화 공개 6주차에 “’케이팝 데몬 헌터스’가 역대 가장 인기 있는 넷플릭스 애니메이션 영화로 등극했다”고 밝혔다. ‘케이팝 데몬 헌터스’의 인기에 힘입어 넷플릭스는 속편 2편뿐 아니라 실사화 영화, 뮤지컬 제작 등도 논의 중인 것으로 알려졌다.

조수아 인턴기자 joshua@hankyung.com