“F50 신고 이강인과 풋살 한판”…팬심 겨냥한 아디다스 [현장]

아디다스, 용산 아이파크몰서 ‘F50’ 출시 행사
2013년부터 파트너십...이강인 재계약 공식화
직접 F50 신고 풋볼 챌린지·5대5 풋살 매치

2일 아디다스가 서울 용산구 아이파크몰 리빙파크 9층에서 이강인 선수와 ‘F50가 다 했어 써머 챌린지’를 개최했다. [김혜진 기자]

“이강인 선수 보려고 새벽 6시부터 기차 타고 올라왔어요”

2일 서울 용산구 아이파크몰 9층은 바깥보다 뜨거운 열기 가득했다. 파리 생제르맹(PSG)에서 뛰고 있는 축구 국가대표 이강인 선수가 등장하면서다.

부산에서 올라왔다는 20대 여성 이모씨는 축구 유니폼을 착용한 채 사인을 받기 위한 축구공을 품에 안고 있었다.

글로벌 스포츠 브랜드 아디다스는 축구화 ‘F50 레디언트 블레이즈’ 출시를 기념해 ‘F50(에프피프티)가 다 했어(MADE ME DO IT) 써머 챌린지’ 행사를 지난 1일부터 이날까지 용산 아디다스 더 베이스에서 운영했다.

축구선수 이강인이 2일 아디다스가 서울 용산구 아이파크몰 리빙파크 9층에서 개최된 ‘F50가 다 했어 써머 챌린지’를 개최에 참석하고 있다. [강영국 기자]

9층에서는 이강인 선수와 팬들이 소통하는 시간을 위해 배성재 아나운서가 사회를 맡은 토크쇼를 진행했다. 60여명의 팬과 팬사인회도 마련됐다. 8층 풋살장에서는 소비자들이 직접 F50 축구화를 신고 속도를 체험하거나 다양한 축구기술을 시도해 볼 수 있는 챌린지 부스가 구성됐다. 이강인 선수는 팬들과 5대5 풋살매치를 펼치기도 했다.

이강인 선수는 F50에 대해 “디자인도 예쁘고 너무 가벼워서 어렸을 때부터 좋아했던 축구화”라며 “생일이면 새로운 축구화가 제일 가지고 싶었다. 신으면 축구를 더 잘하게 되는 것 같았다”고 말했다.

이어 “레디언트 블레이즈로 새로 나와서 신어봤는데 업그레이드가 돼서 발도 편하고, 가벼워서 뛸 때나 (볼)터치가 있을 때 좋은 것 같다”며 “다음 시즌을 준비하는데 F50 신고 많은 골과 어시스트를 해서 팀에 도움이 되면 좋겠다”고 덧붙였다.

2일 아디다스가 서울 용산구 아이파크몰 리빙파크 9층에서 이강인 선수와 ‘F50가 다 했어 써머 챌린지’를 개최했다. 마커스 모렌트 아디다스코리아 대표(왼쪽)와 축구선수 이강인(오론쪽)이 재계약 기념 유니폼을 들고 있다. [강영국 기자]

이번 행사는 단순히 F50 출시를 알리는 데 그치지 않고, 충성도 높은 소비층을 확보하기 위한 전략으로 풀이된다. 아디다스는 이 자리에서 이강인 선수와의 재계약을 공식화하기도 했는데, 한국 축구팬과의 접점을 늘리는 계기가 될 것으로 보인다.

최근 아디다스는 한국시장에 주력하고 있다. 지난해 1월 한국 시장을 아시아·태평양지역 소속 마켓에서 독립해 단독 마켓으로 격상했고, 서울 북촌에 스니커즈 전문 매장을 여는 등 현지화에 초점을 두는 모습이다. 아디다스 글로벌 실적 발표에 따르면 지난해 한국과 일본의 총매출은 전년 대비 3.6% 증가했다.

지난달에는 아디다스코리아에 마커스 모렌트를 대표이사로 선임했다. 아디다스 측에 따르면 모렌트 대표는 2014년부터 2019년까지 아디다스코리아에서 리테일 및 이머커스 사업을 이끌어 한국 시장에 대한 깊은 이해와 풍부한 경험을 갖춘 인물이다.

이날 모렌트 대표는 “이강인 선수와 2013년부터 이어온 굳건한 파트너십을 이어가게 돼서 기쁘다”며 “앞으로도 함께할 여정이 기대된다”고 밝혔다.

8층 풋살장에서는 소비자들이 직접 F50 축구화를 신고 속도를 체험하거나 다양한 축구기술을 시도해볼 수 있는 챌린지 부스가 구성됐다. 이강인 선수의 5대5 풋살매치를 기다리는 팬들 [김혜진 기자]

한편 이번에 출시된 F50 레디언트 블레이즈는 F50의 상징적인 디자인 헤리티지에 아디다스의 최신 기술력을 결합한 축구화다. 안정적인 접지력을 제공하는 스프린트프레임 360 아웃솔과 슬림해진 외부 힐 카운터, 라운드와 블레이드가 결합된 스터드로 민첩한 방향 전환과 스피드를 제공한다.