[New & Good] 찜질방서 뜬 '얼박사', 편의점 나오자…핫식스·몬스터 제쳤다

얼음·박카스·사이다 조합, 제품화
GS25서 7월 에너지음료 매출 1위
무더위에 판매 급증, 젊은 층 찾아

GS25는 동아제약과 손잡고 6월 25일 내놓은 얼박사가 지난달 에너지음료 매출 1위에 올랐다고 1일 밝혔다. GS리테일 제공

편의점 GS25가 동아제약과 손을 잡고 6월 25일 출시한 '얼박사'가 몬스터, 핫식스를 제치고 7월 에너지음료 매출 1위에 올랐다. 얼음, 박카스, 사이다를 각각 섞은 얼박사는 젊은 세대 사이에서 인기를 얻자 제품으로까지 등장한 음료다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 얼박사가 출시 1개월 만에 누적 판매량 100만 캔을 돌파했다고 1일 밝혔다. GS25는 앞서 동아제약 히트 상품인 자양강장제 박카스를 살 때 곁들여 가장 많이 사는 게 얼음컵, 사이다란 데이터에 바탕을 두고 동아제약에 얼박사 개발을 제안했다.

얼박사는 소비자가 직접 만들어 먹는 대표적 'DIY(Do It Yourself)' 음료로 꼽힌다. 찜질방에서 갈증을 해소하거나 PC방에서 잠을 확 깨는 피로 해소 음료로 떴다. 비슷한 음료로는 박카스와 LG생활건강 자회사 해태htb의 갈아만든배를 섞은 박갈배, 박갈배에 파워에이드를 추가한 파워박갈배 등이 있다.

얼박사 한 캔 가격은 2,300원으로 얼음컵, 박카스, 사이다를 따로 구매할 때보다 최대 32% 저렴하다는 게 GS25 측 설명이다. 얼박사는 지난달 기준 에너지음료 강자인 몬스터, 핫식스보다 더 많은 매출을 올렸다. GS25가 1+1 행사를 하는 등 공격적 마케팅을 펼친 점을 감안해야 하긴 하지만 얼박사를 향한 관심이 얼마나 뜨거웠는지 엿볼 수 있다.

특히 폭염이 극심했던 지난달 25~31일 얼박사 매출은 전월 같은 기간과 비교해 여섯 배 이상 뛰었다. GS25는 청량한 탄산과 상큼한 맛의 얼박사가 젊은 세대에게 무더위를 피하는 상품으로 통한 결과라고 평가했다. 얼박사처럼 실제 제품화된 DIY 먹거리로는 아샷추도 있다. 아이스티에 에스프레소 샷을 추가한 아샷추는 이디야 등 주요 커피 프랜차이즈에서 판매 중이다.

유재형 GS리테일 음용식품팀 MD(상품기획자)는 "고객 의견과 소비 트렌드를 신상품 기획에 적극 반영해 여름철 수요를 공략할 수 있었다"며 "앞으로도 다양한 차별화 음료를 선보이면서 업계 음용 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

박경담 기자 wall@hankookilbo.com