야말·손흥민 보려면 필수템…편의점에서 불티나게 팔린 ‘이것’ [언박싱]

FC바르셀로나 방한에 편의점 ‘특수’
보조배터리 하루 1000개 이상 팔려
팝업·굿즈 등 스포츠 마케팅도 활발

지난 7월 31일 서울월드컵경기장에서 열린 FC바르셀로나 2025 아시아투어 에디션 FC서울과 FC바르셀로나의 경기. 야말이 본인의 두번째 골을 넣고 환호하고 있다. [연합]

[헤럴드경제=정석준 기자] #. 30대 직장인 A씨는 지난달 31일 서울 상암월드컵경기장에서 열린 ‘FC바르셀로나 2025 아시아투어 에디션’ 1차전 FC바르셀로나 대 FC서울 경기를 관람하기 전 편의점을 찾아 필요한 물건을 준비했다. 물·음료·간식과 함께 평소 편의점에서 사지 않았던 보조배터리까지 구입했다. 그는 “좋아하는 선수들을 촬영하는데 휴대폰 배터리가 부족할까봐 샀다”며 “더운 날씨에 휴대용 선풍기 충전까지 생각했다”고 말했다.

편의점 업계가 ‘스포츠 특수’를 누렸다. 경기장 인근 점포는 먹거리뿐만 아니라 전자기기·생필품 매출이 급증했다. 편의점이 마련한 축구 관련 팝업스토어나 굿즈도 인기를 이어가고 있다.

2일 유통업계에 따르면 서울 상암월드컵경기장 인근 CU 점포 10여곳의 지난달 31일 매출은 전주 대비 20.4% 늘었다. 햄버거(54.5%) 마른안주(79%), 생수(59.4%), 맥주(49.1%) 등 관람하면서 필요한 먹을거리가 매출을 견인했다.

GS25의 상암월드컵경기장 인근 점포의 지난달 31일 매출은 같은 달 20일과 비교해 394.1% 급증했다. 지난달 20일은 상암월드컵경기장에서 K리그 FC서울 대 울산HD 경기가 열린 날이다. GS25는 정기적으로 열리는 K리그 경기가 있을 때 경기장 내 5~10개 점포를 운영한다. 하지만, 15년 만에 열린 FC바르셀로나 방한 경기에 6만명 이상의 관중이 몰릴 것으로 예상되자 경기장 내 20개 점포를 다 열었다.

눈에 띄는 판매 품목은 보조배터리였다. 지난달 31일 상암월드컵경기장 인근 GS25 점포에서만 1000개 이상이 판매됐다. 평소 판매량 대비 10~20배 많았다. 이날 경기장 인근 세븐일레븐 점포에서도 보조배터리 등 휴대폰·주변기기 카테고리 매출이 전주 동요일 대비 830% 늘었다. 한 편의점 관계자는 “보조배터리 외에도 더위를 식히기 위한 쿨링시트, 바디페이퍼, 물티슈 등도 많이 팔렸다”고 전했다.

편의점 업계는 경기장 밖에서도 ‘축구 특수’를 공략하고 있다. GS25는 FC서울 특화 매장인 GS연남한양점에서 FC바르셀로나 경기 관람권을 지급하는 이벤트를 진행했다. 해당 매장에서 지난달 31일 기준 최근 일주일간 담배 다음으로 가장 매출이 높은 상품은 FC서울 관련 굿즈였다. CU는 서울 여의도 더현대서울에 ‘K리그-주토피아’ 팝업스토어를 열었다. 5일간 누적 방문객 수는 약 2만명에 달했다. 세븐일레븐은 올해 3월 잉글랜드 프리미어리그 구단의 패션 굿즈를 단독 출시했다.

한편 오는 3일에는 손흥민과 양민혁이 소속된 토트넘홋스퍼와 뉴캐슬 유나이티드가 상암월드컵경기장에서 ‘2025 쿠팡플레이 시리즈 2경기’를 펼친다. GS25 관계자는 “대규모 스포츠 경기가 열릴 때 수많은 관중이 모이는 만큼, 고객에게 필요한 상품을 안정적으로 제공할 수 있도록 신경써야 한다”고 강조했다.

손흥민이 지난 5월 27일 인천국제공항 제2터미널을 통해 입국하며 인사하고 있다. [연합]