박보검의 한국여행 플레이리스트? 'NEVER ENDING KOREA' 캠페인

홍보대사로 위촉, 뮤직비디오·판타지 단편영화 영상 첫 공개
유튜브 영상 연계 이벤트… 팬과 함께 만드는 한국관광 콘텐츠

'2025년 한국관광 명예홍보대사 위촉식'에서 한국관광공사 서영충 사장직무대행(맨 왼쪽)과 문화체육관광부 장미란 차관(맨 오른쪽)이 배우 박보검에게 위촉패를 수여한 뒤 기념촬영을 하고 있다. /김주현 인턴기자

한국관광공사가 배우 박보검을 '2025 한국관광 명예홍보대사'로 공식 위촉하고, 글로벌 캠페인 'NEVER ENDING KOREA'의 막을 올렸다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 7월29일 서울 SJ쿤스트할레에서 '한국관광 명예홍보대사 위촉식'을 열고 배우 박보검을 위촉했다. 이날 현장에서는 박보검이 출연한 해외홍보 영상 2편이 최초로 공개되며 캠페인의 본격적인 시작을 알렸다. 첫 번째 영상은 박보검이 직접 부른 주제곡 '온 마이 웨이(On My Way)'를 담은 뮤직비디오로, 이번 글로벌 캠페인을 위해 새롭게 제작된 곡이다. 부드러운 멜로디와 함께 박보검 특유의 감성이 더해져 영상의 몰입도를 높였다. 두 번째 영상은 여행자의 시선에서 다양한 한국을 판타지 감성으로 풀어낸 단편영화 형식으로 제작돼, 감각적인 연출을 통해 색다른 한국의 모습을 선보였다.

위촉식과 동시에, 한국관광공사는 유튜브 글로벌 채널 'Imagine Your Korea'를 통해 참여형 이벤트도 함께 개시했다. 7월29일부터 8월12일까지, 영상 속 박보검의 질문 "한국 여행할 때 어떤 노래를 들으면 좋을까?"에 댓글로 답하면, 추첨을 통해 한국행 왕복 항공권 등 다양한 경품을 증정한다. 참여자들이 추천한 곡과 박보검이 직접 고른 곡들은 '나의 한국여행 플레이리스트(My Korea Travel Playlist)'라는 콘텐츠로 재구성돼 오는 8월 말 공개될 예정이다.

현장에는 한국관광 명예홍보대사 맞히기 이벤트 당첨자를 포함해 약 160명의 초청객이 참석한 가운데, 넷플릭스와 협업한 테마형 광고 영상도 상영됐다. 세계적으로 인기를 끌었던 K-콘텐츠를 관광 시선으로 재해석한 이번 시리즈는 한국의 지역성과 여행 콘텐츠를 창의적으로 엮어낸 것이 특징이다.

'오징어 게임' 콘셉트의 <Escape to Korea – Better Run> 편은 익숙한 게임 배경 안에 한국 여행의 유쾌함을 녹여냈고, 경상도의 에너지를 검무로 담은 'Echoes of Korea – Where Energy Never Sleeps', 전라도의 서정성을 승무로 표현한 'Echoes of Korea – Where Beauty Moves Heart' 편도 함께 소개됐다.

특히 이번 위촉식에서는 8월7일 공식 공개를 앞두고 있는 <지금 우리 학교는> 협업 콘텐츠를 현장 참석자들이 먼저 관람할 수 있는 시간도 마련됐다. 좀비물 특유의 긴장감과 한국 관광지의 풍경이 결합된 이번 영상은 글로벌 팬들에게는 신선한 재미를, 외국인 관광객에게는 새로운 한국에 대한 호기심을 자극할 콘텐츠로 기대를 모은다.

박보검은 위촉식 마지막 토크쇼에서 "한국의 끝없는 매력들을 많은 분들이 알아봐주셨으면 좋겠다"며 "다시 오고 싶은 나라, 또 오고 싶은 관광지가 되었으면 하는 바람이 있다"고 말했다. 이어 "대한민국 모든 분들이 따뜻한 마음으로 관광객들에게 손을 내밀어준다면, 더 많은 이들이 한국을 특별하게 기억할 수 있을 것"이라며, 명예홍보대사로서의 바람을 전했다.