카스, '2025 세계 맥주 브랜드 가치' 23위…"국내 유일 진입"

아시아 7위·국산 유일
전년 대비 75% 상승한 14억 달러 기록

오비맥주의 대표 브랜드 카스가 글로벌 브랜드 평가기관 '브랜드 파이낸스(Brand Finance)'가 발표한 '2025 세계 맥주 브랜드 가치 50'에서 23위에 올랐다.

이는 한국 맥주 브랜드 중 유일한 순위 진입으로, 2023년 36위, 2024년 32위에 이어 3년 연속 상승세를 이어가며 글로벌 브랜드로서 위상을 공고히 했다. 이번 조사에서 카스의 브랜드 가치는 전년 대비 75% 상승한 약 14억 달러(한화 약 1조9천억 원)로 평가됐다.

31일 사측은 카스가 이번 순위에서 브라질 브라마(25위), 태국 창(29위), 독일 벡스(30위), 싱가포르 타이거(34위) 등을 앞서며 각국 대표 맥주 브랜드와 어깨를 나란히 했다고 밝혔다.

아시아권에서는 중국 설화, 일본 아사히·기린, 필리핀 산미구엘 등과 함께 이름을 올렸으며, 14개 아시아 맥주 브랜드 중 7번째로 높은 평가를 받았다.

2025년 2분기 기준 가정용 맥주 시장에서 '카스 프레시'는 48.8%의 점유율로 1위를, '카스 라이트'는 4.9%로 3위를 기록했다. 브랜드 두 제품이 동시에 TOP3에 진입하며 국민맥주로서의 위상을 입증했다.

브랜드 파이낸스는 국제 표준인 'ISO 10668'에 근거해 '로열티 릴리프 방식(Royalty Relief Method)'을 적용, 브랜드의 순경제적 가치를 산정한다. 이는 제3자가 브랜드를 사용한다고 가정할 때 부과될 수 있는 상표 사용료를 추정하는 방식으로, 매년 글로벌 브랜드 순위를 발표하고 있다.

카스는 여름 마케팅도 본격화하고 있다. '카스 레몬 스퀴즈 7.0', '카스 프레시 아이스' 등 신제품을 연달아 선보였고, 오는 8월 23일에는 서울랜드에서 대형 음악 축제 '2025 카스쿨 페스티벌'을 개최할 예정이다.

오비맥주 관계자는 "명실상부 대한민국을 대표하는 국민맥주 카스가 K-맥주 브랜드의 우수한 가치와 위상을 전 세계에 입증했다"며 "13년 연속 1위 자리에 안주하지 않고 지속적인 브랜드 혁신을 통해 글로벌 시장에서도 인정받는 브랜드로 계속 성장해 나갈 것"이라고 전했다.

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CBS노컷뉴스 김기용 기자 kdragon@cbs.co.kr

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