반려견·반려묘와 함께 맘껏 쇼핑할 수 있다...'스타필드 마켓' 변신한 이마트 동탄점 [New & Good]

2007년 개장 후 18년 만에 '공간 혁신'
3040 세대 61% 달해 젊은 가족에 집중
핵심 매장 및 '북·키즈 그라운드' 중심에
이동장 등 넣으면 반려동물 동반 입장도

31일 '스타필드 마켓' 3호점으로 재개장하는 스타필드 마켓 동탄점. 이마트 제공

경기 화성시 이마트 동탄점이 개점 18년을 맞아 새 단장하고 31일 '스타필드 마켓' 3호점으로 다시 문을 연다.

30일 이마트에 따르면 이마트 동탄점은 동탄1신도시 입주가 시작된 2007년 12월 개점해 지역을 대표하는 대형마트로 자리잡았다. 이마트는 2024년부터 스타필드를 운영하는 신세계프라퍼티와 손잡고 마트를 쇼핑몰처럼 공간을 꾸며 '스타필드 마켓'이라고 이름 붙여 운영하고 있다. 매장 내 공간을 고객들이 휴식할 수 있게 해 쇼핑과 휴식을 함께 하도록 꾸미는 것이 핵심이다. 경기 용인시 이마트 죽전점(1호점, 2024년 8월), 고양시 킨텍스점(2호점, 올해 6월)을 재개장해 좋은 반응을 얻고 있다.

동탄점 리뉴얼 전략의 핵심 키워드는 '3040'이다. 기존 고객 특성 분석 결과 3040세대가 약 61%에 달했다. 전국의 이마트 점포 평균(49%)보다 훨씬 높은 만큼 이들을 주 타깃으로 삼아 여가 시간을 보낼 수 있도록 3개 층을 재설계해 체험형 쇼핑몰로 탈바꿈한 이유다.

1층 매장 면적은 약 26% 줄었지만, 3개 층에 흩어져 있던 이마트 매장을 압축해 배치했다. 식료품 판매 공간에 테마형 가전 전문점 일렉트로마트, 대형 장난감 매장 토이킹덤, 올리브영 등 핵심 항목별 전문 매장을 뒀다. 2층에는 스타필드 마켓의 시그니처 '북 그라운드'를 중심으로 스타벅스와 4개 브랜드를 둬 휴식 공간을 갖췄다. 3층은 '키즈 그라운드'를 새로 열고 다이소와 식사 공간, 유아 휴게실, 아동 및 여성 패션 브랜드를 배치했다.

'스타필드 마켓' 최초로 반려동물 동반 입장도 가능하다. 예방 접종을 마친 5㎏ 미만의 반려견이나 반려묘는 덮개가 있는 이동장 등에 넣으면 스타필드 마켓 공용부와 2층 북 그라운드에 동반 입장이 가능하다. 안내견은 모든 매장에 출입할 수 있다. 다이소, 올리브영, 모던하우스 등 동탄점 입점 브랜드 중 70% 이상 매장도 다닐 수 있다. 1호점과 2호점에도 차례대로 적용할 예정이다.

안아람 기자 oneshot@hankookilbo.com