악재 겹친 방시혁, 1위 달리던 'K-브랜드지수' 순위권 밖으로

하이브, ‘K-브랜드지수’ 엔터 상장사 TOP10 탈락...에스엠 1위

연합뉴스

최근 방시혁 의장의 자본시장법 위반 의혹에 휩싸인 하이브가 경찰 압수수색에 이어 국세청 세무조사까지 받는 것으로 알려진 가운데, ‘K-브랜드지수’ 엔터 상장사 부문 순위에서도 탈락했다. 

빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 29일 'K-브랜드지수'를 이같이 발표했다. 
 
K-브랜드지수는 해당 부문별 트렌드(Trend)·미디어(Media)·소셜(Social)·긍정(Positive)·부정(Negative)·활성화(TA)·커뮤니티(Community) 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.
 
이번 K-브랜드지수 엔터 상장사 부문은 엔터 상장사 시총 상위 주요 기업 브랜드를 대상으로, 2025년 6월 1일부터 6월 30일까지의 온라인 빅데이터 732만 6298건을 분석했다.
 
K-브랜드지수 엔터 상장사 부문은 1위 에스엠이 차지했다. 이어 CJ ENM(2위), 판타지오(3위), 티엔엔터테인먼트(4위), SAMG엔터(5위), 와이지엔터테인먼트(6위), 키이스트(7위), 큐브엔터(8위), 아센디오(9위), JYP Ent.(10위) 등이 TOP10에 이름을 올렸다.

앞서 조사에서 1위를 차지했던 하이브는 세무조사 등의 악재가 겹쳐 순위권을 벗어났다. 
 
한정근 아시아브랜드연구소 대표는 "2025년 상반기 K-엔터 산업은 글로벌 팬덤 확장과 아티스트 개인 활동이 활발해지며 주요 상장사들의 브랜드 경쟁력에도 뚜렷한 변화가 나타났다"며 "지난 ‘K-브랜드지수’ 엔터 상장사 부문 1위를 차지했던 하이브는 방시혁 의장에 대한 사회적 논란으로 부정 인덱스가 급증하며 순위권에서 탈락했다"고 평가했다.
 
이어 "에스엠은 에스파, NCT 유닛 활동 등 탄탄한 팬덤 기반으로 1위를 수성했으며, CJ ENM은 방송·공연·매니지먼트 등 다각화된 포트폴리오를 바탕으로 안정적인 브랜드 반응을 이어가고 있다"고 덧붙였다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 기존의 빅데이터 분석 시스템과 달리 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행한다.
 
한편, 이번 K-브랜드지수 엔터 상장사 부문 빅데이터의 개별 인덱스 정보와 세부 분석 결과는 공식 홈페이지와 인스타그램을 통해 확인할 수 있다.

강홍민 기자 khm@hankyung.com