"AI 다음 전장은 브라우저" 구글·MS 공세에 오픈AI '고심' [윤민혁의 실리콘밸리View]

[서울경제]

웹브라우저 내 인공지능(AI) 통합이 가속화하고 있다. PC 내부보다 접근이 쉬운 웹브라우저를 이용해 AI 에이전트를 구현하겠다는 구상이다. 구글·마이크로소프트(MS) 등 ‘인터넷 강자’들이 AI 브라우저 도입에 속도를 내는 가운데 순수 AI 개발사인 오픈AI와 앤스로픽의 고심이 깊어지고 있다.

MS 엣지 코파일럿 모드. 사진제공=MS

28일(현지 시간) MS는 웹브라우저 엣지에 AI 모델을 통합한 ‘코파일럿 모드’를 시범 출시했다. 실행 후 첫페이지가 챗GPT와 같은 AI 대화창이다. 열려 있는 웹페이지를 사용자가 요구하는 방식에 따라 요약하거나 과거 쇼핑·예약 목록을 찾아 비교할 수도 있다. 문자 입력 없이 음성으로만 명령을 내리는 방식도 가능하다. 코파일럿 모드는 최근 퍼플렉시티가 출시한 AI 브라우저 ‘코멧’을 연상케 한다. 기본 화면이 AI 검색창이고 일일히 탭을 찾아 각 홈페이지에 접속할 필요 없이 명령만으로 웹브라우징이 가능한 점도 유사하다.

구글도 가파른 움직임을 보이고 있다. 이날 구글은 매장 리뷰를 AI로 요약 제공해주는 기능을 크롬에 선보였다. 기존 구글맵이나 사이트 내부 리뷰와 달리 매장 홈페이지에 접속하면 외부 리뷰를 AI가 요약 제공하는 형태다. 구글은 이미 크롬에 생성형 AI 제미나이를 통합하는 중이기도 하다.

웹브라우저는 AI 에이전트 구현과 개인화 데이터 수집을 위한 최선의 수단으로 꼽힌다. 각 사용자 PC에 직접 접근하는 것은 보안 위협이 큰데다 개별 PC를 AI가 학습하기도 힘들다. 웹페이지는 PC보다 표준화 돼 있고 일상에서 필요한 작업 대부분이 인터넷에서 이뤄져 활용성이 높다.

AI 에이전트의 본격적인 도입을 위해선 브라우저 생태계 장악이 필요한 구도다. 구글·MS 등 이미 브라우저를 지닌 기업에게는 기회지만 오픈AI·앤스로픽 등 순수 AI 개발사에게는 위협이다. 때문에 오픈AI는 지난해부터 AI 브라우저 개발에 착수해 근시일 내 출시 예정인 것으로 알려져 있다. 스탯카운터에 따르면 올 6월 기준 PC 기준 글로벌 웹브라우저 점유율은 구글 크롬 66.49%, MS 엣지 13.07%, 애플 사파리 7.37%, 파이어폭스 5.86%, 오페라 2.65% 순이었다.

실리콘밸리=윤민혁 특파원 beherenow@sedaily.com