2030 젊은 부부·이모, 키즈 상품에 돈쓴다

키즈 선물하기 매출 中 2030대 여성 고객 비중 84%
컨템포러리 키즈 수요 적중

패션 플랫폼 W컨셉의 유아동복 매출이 급증했다. 2차 에코붐세대가 키즈 상품 소비의 주축으로 떠오른 결과다. 2차 에코붐세대는 결혼적령기에 들어선 1991~1995년생을 지칭하며, 팬데믹으로 미뤄진 결혼 수요가 몰리며 메아리(에코)처럼 출생붐이 다시 일어나고 있어 출생률 반등의 골든타임 세대로도 불린다.

W컨셉이 올 상반기(1~6월) 매출 데이터를 분석한 결과, 키즈 카테고리 매출이 전년 같은 기간 보다 10배 증가했다. 출생 직후의 신생아부터 24개월 미만의 영아를 위한 상품을 선보이는 ‘베이비’ 카테고리는 가장 높은 신장률을 보였다. 최근 출생아 수 반등으로 신생아용 상품 수요가 급증한 것으로 풀이된다.

세부적으로는 실내복, 원피스, 아우터 등 ▲의류 890%, 샌들, 스니커즈 등 ▲신발 1700%, 모자,양말 등 ▲액세서리 3350% 장난감, 출산·육아용품 등 ▲키즈용품 3220% 등으로 전 카테고리가 고른 성장세를 보였다.

W컨셉이 차별화 전략으로 선보인 ‘컨템포러리 키즈’ 관련 브랜드 매출도 늘었다. 올해 신규 입점한 로아앤제인, 유비맘클로젯, 라라풀, 베베테일러, 리틀그로브, 미니피에스마켓 등 6개 브랜드는 1분기 대비 2분기 매출이 230% 신장했다.

키즈 선물하기 매출은 13배나 증가했다. 이용 고객의 84%가 20~30대 여성으로, 이모 고객층의 수요가 두드러진 것으로 분석된다. 선물하기 매출 비중은 ▲의류 45% ▲베이비 33% ▲신발 11% ▲키즈용품 6% ▲액세서리 4% 등 순으로, 의류와 신생아 용품 수요가 압도적으로 높았다. 모자, 양말, 신발, 장난감 품목은 가장 높은 매출 신장률을 보였는데, 평균적으로 4~5만원대 상품을 선호했다.

이러한 고객 수요를 고려해 내달 4일부터 10일까지 ‘더블유키즈’ 행사를 진행한다. 30여 개 인기 브랜드를 한 데 모아 브랜드 통합 행사로 진행하며, 전용 할인쿠폰 발급 등 다양한 혜택을 선보일 예정이다.

김윤석 W컨셉 카테고리 디벨롭먼트팀장은 “결혼적령기에 들어선 20~30대 핵심 고객층의 수요가 높아지며 키즈 상품 매출이 증가하고 있다”며 “더블유컨셉에서만 볼 수 있는 차별화된 상품 경쟁력을 가진 키즈 브랜드를 지속 선보일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

최수진 기자 jinny0618@hankyung.com