최대 매출 네이버-숨고르는 카카오...2분기 실적 엇갈린다

〈AI 생성 이미지〉

네이버와 카카오가 2분기 엇갈린 실적을 기록할 전망이다. 네이버는 분기 매출이 3조원에 육박하며 역대 최대 매출 신기록을 경신하는 반면 카카오는 전년보다도 매출·영업이익이 감소할 것으로 예상된다. 양사는 올해 하반기 인공지능(AI) 서비스로 수익성 개선을 기대한다.

27일 업계에 따르면 네이버와 카카오는 각각 내달 8일과 7일, 올해 2분기 실적을 발표한다.

네이버는 역대 최대 분기 매출이 유력하다. 에프앤가이드에 따르면 네이버의 2분기 매출 컨센서스는 2조9049억원, 영업이익은 5281억원이다. 예측대로면 분기 매출은 역대 최대였던 지난해 4분기(2조8856억원) 기록을 경신한다. 영업이익도 지난해 4분기(5420억원)에 이어 두 번째로 높을 전망이다.

실적 호조 이유로는 검색 광고 매출 상승, 수수료 인상으로 인한 커머스 사업 수익 증대, AI 광고 솔루션 '애드 부스트' 도입 등이 꼽힌다. 핵심 사업인 서치플랫폼(검색) 매출이 증가하고, 넷플릭스와의 멤버십 제휴 효과 등으로 커머스 실적도 상승할 전망이다.

네이버는 연간 실적도 역대 최대치를 기대한다. 네이버의 올해 매출 컨센서스는 11조9175억원, 영업이익은 2조2634억원이다. 기존에 역대 최대 실적을 기록했던 지난해(매출 10조7377억원·영업이익 1조9793억원)보다 각각 10.9%, 14.3% 증가한 규모다.

네이버는 올해 하반기에는 AI 기술을 서비스에 접목해 실적 상승세를 이어간다는 구상이다. 검색 분야에서는 생성형 AI를 활용한 검색 서비스 'AI 브리핑'을 확대한다. 네이버 플러스스토어에 '버티컬 AI 에이전트'를 적용한다.

카카오는 올해 2분기 전년 대비 실적이 하락할 전망이다. 카카오의 2분기 매출 컨센서스는 1조9511억원, 영업이익은 1268억원이다. 매출·영업이익 모두 전년 동기(매출 2조49억원·영업이익 1340억원)에 비해 각각 2.6%, 5.3% 줄어들 것으로 추정됐다.

카카오톡 기반 사업인 '톡비즈'가 전년 동기 대비 8.0% 이상 성장하는 등 플랫폼 부문 매출은 증가세를 기록하지만, 웹툰·음원 등 콘텐츠 매출은 이번 분기에도 부진할 것이라는 예측이 나온다.

카카오는 올해 하반기 AI 서비스를 본격적으로 선보인다. 콘텐츠 사업도 회복하면서 실적이 개선될 전망이다. 카카오는 오는 11월 오픈AI와 협업해 개발한 'AI 에이전트'를 공개한다. 핵심 서비스인 카카오톡에 '발견' 등 AI 기술을 적용해 경쟁력을 강화한다. AI 애플리케이션(앱) '카나나'는 구독 모델 전환을 검토한다.

<표>네이버·카카오 2024년 2분기 실적 및 2025년 2분기 컨센서스 - 자료: 각 사 공시자료 및 에프앤가이드

<표>네이버·카카오 2024년 연간 실적 및 2025년 컨센서스 - 자료: 각 사 공시자료 및 에프앤가이드

변상근 기자 sgbyun@etnews.com