시청자위 '골때녀'·'전참시' PPL 지적에…"지상파 방송만 엄격" 반박

'골때녀' 단백질 음료 PPL…'전참시' 윤남노 소고기·효민 와인 홍보 등 비판
민의식 스튜디오프리즘 CP "지상파 방송에만 엄격한 사회적 책임 요구"

[미디어오늘 정민경 기자]

▲MBC시청자위원회에서 '전지적 참견 시점' 5월31일자(349회) 중 박세리 감독 출연분에서 용인에 문을 연 'SERI PAK with 용인'을 과도하게 홍보해준 것 아니냐는 지적을 받았다. 사진출처=MBC 홈페이지.

SBS와 MBC의 6월 시청자위원회 회의에서 PPL(간접광고)과 협찬이 과도해 프로그램 몰입을 방해한다는 지적이 공통적으로 나왔다. 지상파 측에선 광고 시장이 위축되고 있는 상황에서 엄격한 심의나 사회적 책임을 요구하는 것이 정당하냐는 반문도 나왔다.

지난 24일 공개된 SBS 6월 시청자회의록(6월25일)에 따르면 신형덕 SBS 시청자위원(홍익대 경영대학 교수)은 '골 때리는 그녀들'과 '동상이몽2 너는 내 운명'(이하 동상이몽2)의 가상광고 및 간접 광고에 대해 지적했다. 신형덕 위원은 가상·간접광고가 예능·드라마 콘텐츠의 수익 구조에서 매우 중요한 역할을 한다면서도, 최근 '골 때리는 그녀들'(골때녀)에서 단백질 음료 광고를 하며 “선명한 시야를 위하여”라는 자막을 삽입한 장면 등은 프로그램과 어울리지 않는다고 지적했다.

관련해 그는 '골때녀' 국가대항전에서 “한일전을 기획하여 예능 프로그램답지 않게 비장한 분위기를 연출했는데 점수가 뒤지고 있는 상황, 작전을 지시하는 중요한 시점인 하프타임 때 '짧은 시간 안에 큰 결단을 내려야 한다. 어떤 결정이든 체력부터 끌어올리자'라는 자막과 함께 단백질 음료를 마시는 장면을 내보내는 것은 국가 대항 경기라는 리얼리티 예능에 어울리지 않는 상업적인 메시지”라며 “적어도 이 시점은 피해서 간접광고를 했으면 좋았을 것”이라 지적했다.

SBS 제작진 “지상파 방송에만 엄격한 심의 기준과 사회적 책임”

이에 대해 민의식 스튜디오프리즘(SBS 자회사) 1CP는 “갈수록 지상파 광고시장이 위축되어가는 현 시점에서 광고주들은 방송 내에서 자기들의 제품이나 서비스를 직접적으로 노출시키고 싶은 욕구가 점점 높아지고 있는 것이 현실”이라며 “기업 수입의 상당부분을 광고수입에 의존할 수밖에 없는 민영방송의 숙명상 이러한 광고주들의 요구를 마냥 무시 할 수 없다”고 답변했다.

민 CP는 “더욱이 거의 모든 콘텐츠가 온라인에 기반한 디지털화된 형태로 소비되는 한국에서, 지상파 방송과 다른 플랫폼의 콘텐츠가 동일선상에서 경쟁하고 있다는 것을 감안해 본다면 지상파 방송에만 이렇게 엄격한 심의 기준과 사회적 책임을 요구하는 것이 과연 정당한가 하는 의문”이라며 “지적하신 '골때녀'의 장면들은 좀 더 제작진의 세심한 주의가 필요했다고 하는 점 인정하며, 앞으로 이런 일이 재발하지 않도록 주의하겠다”고 답변했다.

MBC 시청자위원 “'전참시, 매니저 일상 다루던 초기에서 홍보 방송처럼 변화”

과도한 PPL 지적은 지난 4일 공개된 MBC 6월 시청자위원회 회의록(6월18일)에서도 확인된다. 신미희 시청자위원(민주언론시민연합 사무처장)은 “'전지적 참견 시점'은 '나 혼자 산다'와 함께 MBC를 '예능 왕국'으로 올려놓았다는 평가를 받았으나 2024년 하반기부터는 시청률이 2%로 내려앉았다. 약세의 이유는 초창기 매니저들의 일상을 다뤘던 프로가 이제는 연예인 친목과 함께 과도한 PPL이 중점이 됐다”고 했다.

신미희 위원은 “6월7일자(350회) 윤남노 셰프 출연분을 보면 본인이 운영하는 식당이 등장하고 '캠핑 우마카세'를 선보이는데, 본인이 홍보대사로 있는 호주산 소고기 홍보 행사 그대로를 보여준다”며 “소고기 제품과 행사명만 모자이크되어 있는데 누가 봐도 '호주 청정우' 브랜드임을 알 수 있다. 이날 윤남노 셰프의 특급 인기 레시피라면서 이른바 '윤남표 라면'을 만들고, 행사 참가자들이 먹는 장면도 상세하게 보여줬는데 광고급 '홍보 방송'을 방불케 한 코너”라 지적했다.

▲MBC '전지적 참견 시점' 6월7일자(350회) 윤남노 셰프 출연분. 사진출처=MBC 홈페이지.

신 위원은 또한 프로골퍼 출신 박세리 감독이 출연한 5월31일자(349회) 방송에 대해 “용인에 문을 연 'SERI PAK with 용인' 홍보로 넘쳐났다. 중계 수준의 개관행사는 이게 공영방송 프로그램이 맞는지 의심이 들 정도”라고 햇다. 이어 “이날 출연자로 나온 아이돌 출신 효민의 일상은 그의 와인 사업, 그의 동업자와 지인의 사업까지 친절하게 홍보해 줬고, 인플루언서이자 사업가로 변신한 효민의 모습을 담은 또 다른 장면에서는 그가 모델로 광고하는 제품 하나하나가 모두 노출되고 있다”고 했다.

아울러 신 위원은 “현행법(방송법 제73조)에 따라 노출 형태의 광고로 방송 프로그램 안에서 상호나 브랜드 이름을 직접 노출할 수 있는 PPL(간접광고)과 달리, 협찬은 돈을 받았다는 사실을 직접 드러내지 않는데 더 심각성이 있다”며 “애초 협찬의 성격은 장소나 소품 등을 방송 제작 과정에서 지원받는 제도였는데 악용되기 시작하더니 지금은 협찬주를 위한 프로그램을 만드는 데까지 나아갔다”고 지적했다.

▲MBC '전지적 참견 시점' 5월31일자(349회) 효민 출연분. 사진출처=MBC 홈페이지.

전진수 MBC 예능본부장은 “윤남노 셰프의 경우 '호주 청정우' 브랜드가 PPL 품목이었고 호주 청정우의 브랜드 로고가 화면에 노출되는 크기(비율), 전체 방송에서 로고가 노출되는 시간, 출연자의 홍보와 관련된 언급 등을 광고 및 심의 규정에 맞추어 방송했다”며 “다만, '전지적 참견 시점'이 출연자들의 일상을 따라가며 관찰을 하는 프로그램이기 때문에 부득이하게 간접광고 효과가 발생하는 상황이 있다. 윤남노 셰프 방송에는 셰프 본인이 운영하는 식당이 등장하고 박세리 감독 방송에는 'SERI PAK with 용인'이라는 문화 시설이 등장하지만 이런 부분들은 PPL이나 협찬이 아니며, 방송에 노출하되 광고효과를 최소화할 수 있도록 로고 블러 처리 및 노출 제한 등을 했다”고 설명했다.

이어 전 본부장은 “생각의 차이이긴 하지만, PPL이나 협찬을 하는 거 자체를 부담스러워하는 인식에 대해서, 제작진들 입장에서는 그 인식도 조금은 바꿔 주시면 안 될까라는 생각을 하는 것도 사실”이라 덧붙였다.

신미희 위원은 “PPL보다 협찬 문제가 심각하다. OTT나 유튜브는 협찬 고지를 하는데 지상파의 경우 협찬은 고지를 하지 않아도 된다. 이 부분 고지를 하는 것이 제도화되면 좋겠다”며 “현행법상 협찬의 경우는 협찬 사실을 명시하지 않아도 상관없지만 2017년 방송통신위원회가 방송사 재허가·재승인 조건으로 건강 제품에 한해 협찬시 3회 고지 의무를 부과하기 시작하는 등 일부 개선이 이뤄진 바 있다. 22대 국회에서 방송 협찬을 법제화하고 금지 행위를 규정한 방송법 개정안을 발의된 바 있으나 아직 논의가 활성화되지 못하고 있다”고 밝혔다.