여름엔 키링도 ‘노릇노릇’…태닝 인형 아시나요? [언박싱]

검색량 3117%·거래액 987%↑
올리브영·어뮤즈 등 협업도 활발

텐바이텐 산리오캐릭터즈 키링 [CJ올리브영몰 갈무리]

[헤럴드경제=전새날 기자] 여름을 맞아 햇빛에 그을린 ‘태닝(tanning)’ 디자인을 적용한 캐릭터 상품이 인기다. 희소성이 높으면서 ‘귀여움’까지 강조해 소유욕을 자극한다.

26일 업계에 따르면 키링 문화가 대중화하면서 시기·유행에 맞춰 트렌드가 빠르게 변하고 있다. 최근에는 더운 여름을 맞아 태닝 캐릭터 상품의 수요가 늘고 있다. 카카오스타일이 운영하는 스타일 플랫폼 지그재그에서는 이달(7월 1일~24일) ‘태닝 키링’의 검색량이 3117% 폭증했다. 같은 기간 거래액 역시 987%로 크게 늘었다.

대표적인 인기 IP(지식 재산권)는 ‘산리오 캐릭터즈’다. 국내에서는 괌, 하와이 등 해외 여행지의 기념품으로 유명세를 탔다. 스누피, 도라에몽, 농담곰, 미피 등 글로벌 인지도가 높은 캐릭터도 잇달아 태닝 버전 디자인을 선보였다.

어뮤즈X태닝키티 에디션 [어뮤즈 제공]

유통 업계에서도 태닝 캐릭터와 손잡은 협업 상품 출시가 이어지고 있다. CJ올리브영은 이달 ‘산리오캐릭터즈’와 손잡고 태닝 에디션을 선보였다. 헬로키티, 마이멜로디, 포차코, 폼폼푸린, 시나모롤, 쿠로미 등 인기 캐릭터 6종을 해변·피크닉·수박 등 여름 콘셉트의 올리브영 단독 디자인으로 개발했다. 일부 매장에서는 ‘오픈런’이 이어지거나 품절 사태가 이어지기도 했다.

뷰티브랜드 ‘어뮤즈’도 지난 5월 헬로키티와 협업한 태닝 헬로키티 에디션을 선보였다. 해당 에디션을 포함해 일정 금액 이상 구매 시 태닝 헬로키티 키링을 증정하는 이벤트도 진행했다. 에디션 출시 이후에는 일부 제품의 인기가 폭증하며 중고거래 플랫폼에서 2배 가량 웃돈이 붙어 거래됐다.

업계 한 관계자는 “캐릭터 협업 상품은 기본적으로 탄탄한 팬덤을 바탕으로 어느정도 인기를 보장한다”라며 “최근에는 태닝 캐릭터처럼 기본 디자인에 변주를 준 상품들이 유행”이라고 말했다.