"소비쿠폰 받자 앱 켰다"…편의점 앱에 지도·할인 담자 앱 설치 '쑥'

이마트24·세븐일레븐, 소비쿠폰 앱 연계 전략 효과 톡톡
GS25·CU, 소비쿠폰 연계 대신 앱 콘텐츠·단독 상품 승부수

[서울=뉴시스]전병훈 기자 = 정부의 '민생회복 소비쿠폰' 1차 지급이 시작되면서 편의점 업계가 최대 수혜처 중 하나로 떠오르고 있다.

특히 자사 앱을 통해 쿠폰 사용 안내 및 할인 서비스를 제공한 이마트24와 세븐일레븐은 앱 신규 설치 수와 일일활성이용자수(DAU)에서 뚜렷한 증가세를 나타냈다.

25일 이마트24에선 지난 21일부터 23일까지 3일간 자사 앱 설치 수가 전주 동기간 대비 269% 급증했으며, 앱 가입자 수도 94% 늘어난 것으로 나타났다.

이마트24는 편의점 중 유일하게 민생회복 소비쿠폰 사용 가능 점포를 지도 형태로 보여주는 기능을 제공해 편의성을 높인 점이 주효했던 것으로 풀이된다.

세븐일레븐도 같은 기간 앱 신규 설치 수가 약 400% 증가했고, DAU는 60%가량 뛰었다.

세븐일레븐은 소비쿠폰 신청이 시작된 21일 '민생회복 초특가전'을 열고 앱을 통해 최대 65% 중복 할인을 받을 수 있는 한정 쿠폰을 제공한 바 있다.

이처럼 소비쿠폰을 앱과 적극 연계한 전략이 뚜렷한 성과로 이어진 반면, 앱을 통해 소비쿠폰 관련 서비스를 제공하지 않은 GS25와 CU는 DAU 증가 폭이 상대적으로 미미한 수준이다.

대신 두 기업은 자사 앱을 활용한 차별화된 콘텐츠와 서비스 확장에 집중하고 있는 모습이다.

CU는 자사 커머스 앱 '포켓CU'를 통해 피스마이너스원과 협업한 하이볼 시리즈를 한정 수량으로 사전 판매하며 앱 유입을 유도했다.

GS25는 '우리동네GS' 앱을 기반으로 퀵커머스·사전예약·와인 전문관 '와인25플러스' 등 서비스를 확대해왔다.

지난해 9월에는 고객 참여형 게임 '우리동네 놀이터'를 도입했으며, 앱테크 리워드 프로그램도 추가해 이용자와의 접점을 넓히는 데 주력하고 있다.

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