카디비 효과 ‘톡톡’…에이블씨엔씨 미샤 틱톡샵·아마존 흥행

美 틱톡샵, 일평균 매출 1225% 증가

[에이블씨엔씨 제공]

[헤럴드경제=신현주 기자] 글로벌 뷰티 기업 에이블씨엔씨 화장품 브랜드 미샤가 ‘카디비(Cardi B) 효과’로 글로벌 판매가 급증했다고 24일 밝혔다.

카디비는 지난 7일(한국시간) 개인 틱톡 계정에 ‘M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림’을 소개했다. 이후 미국 틱톡샵에서 미샤 7월 2주 차 일평균 매출은 1주 차 대비 1225% 증가했다. 해당 영상은 게시 2주 만에 1000만 조회수를 돌파했다.

틱톡샵은 글로벌 사회관계망서비스(SNS) 틱톡이 운영하는 쇼핑 플랫폼이다. 콘텐츠 내에서 바로 제품을 구매할 수 있어 MZ세대 사이에서 새로운 소비채널로 주목받고 있다. 미샤는 틱톡샵 뷰티 카테고리에서 K-뷰티 브랜드 상위 10위에 진입하는 성과를 거뒀다.

아마존에서도 대박이 났다. 에이블씨엔씨 미샤는 미국 아마존 최대 연례 할인행사인 ‘프라임데이(Prime Day)’가 진행된 8일~11일(현지시간) 일평균 매출이 전주 대비 484% 증가했다.

미샤에 따르면 프라임데이 종료 이후에도 아마존 내 비비크림 매출은 카디비 영상 업로드 전 대비 약 1.5배~2배를 기록했다. 현재까지도 미샤 비비 크림은 아마존 비비크림 카테고리 ‘톱3’를 유지하고 있다.

카디비가 소개한 미샤 ‘M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림’은 스킨케어와 메이크업 기능을 결합한 하이브리드 제품이다. 미샤 대표 ‘보랏빛 앰플’ 발효 성분을 담아 메이크업과 동시에 탄력·보습·광채 등 안티에이징 케어를 제공한다.

남웅 에이블씨엔씨 미국 법인장은 “미샤는 최근 틱톡과 아마존이라는 핵심 플랫폼을 중심으로 한 SNS 기반 마케팅이 실질적인 판매로 이어지고 있다”며 “BB크림을 중심으로 하이브리드 색조 포트폴리오를 강화하며 북미 시장에서 입지를 확대할 예정”이라고 말했다.