“아줌마들 쓰는 양산? 남성도 사기 시작했다”…폭염이 낳은 생존템은

기록적 폭염에 우양산 검색량 200%↑
우양산 구매 남성 고객도 늘어
선글라스 검색량·매출도 증가

7월 한반도를 덮친 기록적인 폭염으로 우양산 등 자외선 차단 제품이 ‘생존템’으로 자리 잡으면서 관련 제품 매출이 두 자릿수 이상 뛰었다. 빅뱅 지드래곤이 양산을 쓴 모습. [사진 = 유튜브 ‘집대성’ ep.29 캡처]

7월 한반도를 덮친 기록적인 폭염으로 햇빛 차단 아이템 수요가 급증한 것으로 나타났다. 선글라스와 우양산 등 자외선 차단 제품이 ‘생존템’으로 자리 잡으면서 관련 제품 매출이 두 자릿수 이상 뛰었다. 유통업계에서는 관련 수요가 더욱 확대될 것이란 전망이 나온다.

16일 패션 플랫폼 무신사에 따르면 최근 한달(6월 14일~7월 13일)간 ‘우양산’에 대한 검색량은 200% 이상 증가했다. 비슷한 검색어인 ‘양산’ 역시 186% 이상 증가했다.

우양산과 같은 자외선 차단 제품에 관심이 높아진 건 올해 폭염이 유례없는 수준으로 강하게 나타났기 때문이다. 실제로 서울 낮 최고기온은 7월 상순 기준 기상 관측 이래 117년 만에 가장 높았다. 기온이 연일 35도를 웃도는 날씨가 이어지며 하루 온열질환자도 100명가량씩 속출했다.

(왼쪽) 이구어퍼스트로피 ‘매일의 우산’ 우양산, (오른쪽) 레고트 이지폴딩 UV 차단 우양산 [사진 = 29CM 제공]

선글라스 카테고리도 주목할 만하다. ‘선글라스’에 대한 검색량은 108% 이상 증가했다. 올 여름에는 고프코어 스타일의 선글라스에 대한 인기가 두드러진다. 대표적으로 오클리 아이자켓 리덕스는 월간 랭킹에서 3위를 차지했다.

29CM에서도 암막우산, 경량양산, UV차단 양산 등 우양산과 관련된 키워드 검색량은 전년 동기 대비 80% 이상 급증했다. 거래액 역시 80% 이상 증가했다.

29CM에서는 우양산 구매 고객을 겨냥해 ‘이구어퍼스트로피’에서 ‘매일의 우산’을 선보였다. 암막 코팅된 고밀도 원단으로 생활 발수와 UV 차단 기능을 갖췄다. 또 레고트 이지폴딩 UV 차단 양우산은 우산 카테고리에서 월간 1위에 자리하고 있다.

배우 차정원이 일상에서 양산을 쓰고 있다 [사진 = 차정원 인스타그램]

‘여성 전유물’에서 생존템으로...양산 구매 남성 증가

휴대용 선풍기 수요도 늘었다. ‘손풍기’ 검색량은 무려 240% 급증했다. 선풍기, 냉풍기 분야에서 월간 순위 2위, 4위, 5위를 모두 손풍기가 차지했다. 야외 활동이 많은 고객층을 중심으로 인기를 끌고 있는 것으로 보인다.

W컨셉에서도 전년 동기 대비 우양산 매출이 70% 증가했다. 특히 남성 고객의 구매 비중이 상반기 기준 20% 늘며 ‘여성 전유물’로 여겨졌던 양산 사용에 대한 인식이 빠르게 바뀌고 있다.

패션업계에서는 남성 고객 수요를 고려한 양산을 출시하고 있다. 꽃이 그려져 있거나, 레이스가 달린 디자인 대신 민무늬 단색의 UV코팅이 된 우양산을 내놨다.

서울연구원 분석에 따르면 양산은 체감온도를 최대 10도까지 낮춰주는 효과가 있다며 양산 이용을 적극적으로 권장했다. 일본 환경성 실험 결과 양산을 쓰고 15분을 걸으면 모자를 착용했을 때보다 땀 발생량이 20% 가까이 줄었다.

한 업계 관계자는 “올여름은 예년에 비해 자외선이 강하고 소나기가 잦아지면서, 실용성과 휴대성을 갖춘 우양산의 거래액이 전년 대비 80% 이상 증가하는 등 높은 인기를 얻고 있다”며 “이번 비가 그치면 또 폭염이 예보돼서 자외선 차단 제품을 많이 찾을 것”이라고 말했다.