안동 전통주, 성수동에 뜬다…팝업스토어 ‘기미주안’ 25일 개장
안동소주부터 막걸리·264와인까지…오감 전통주 체험
지역관광 유도 로컬마케팅 전략…“서울서 만나는 안동의 맛”
오는 25일부터 26일까지 서울 성수동 '안동빌딩(성동구 아차산로 41)' 2층에서 안동 전통주의 맛과 멋을 담은 팝업스토어 '기미주안(其味酒安)'이 열린다.
안동시와 안동시관광협의회가 공동 기획한 이번 행사는 전통과 청춘이 어우러지는 도심 속 공간에서 지역 전통주를 오감으로 경험할 수 있는 특별한 기회로 주목받고 있다.
현장을 기획한 박창근 안동시관광협의회장은 "이번 팝업스토어는 단순한 시음 행사를 넘어, 안동의 역사와 문화를 술 한 잔에 담아내는 자리"라며 "서울에서 만나는 안동의 맛이 지역 방문으로 이어지기를 기대한다"고 말했다.
이번 팝업스토어는 안동소주, 약주, 막걸리, 지역 수제맥주, 264와인 등 전통주 5종을 중심으로 구성됐다.
참가자들은 전통주 소믈리에의 해설을 들으며 각 술의 유래와 양조장을 이해할 수 있다. 안동의 전통 안주와 곁들인 시식 코너, 1만원 상당의 기념품(시음잔 또는 호리병 미니어처) 증정도 마련돼 도시 속 '미각 여행'을 완성한다.
서울 성수동에서 만나는 전통주는 그 자체로 새로운 소비 트렌드를 반영한다. 최근 MZ세대 사이에서 '로컬의 재발견' 흐름이 이어지면서 지역 전통주의 감성과 히스토리가 감각적 경험 콘텐츠로 변모하고 있는 것이다.
지난해 안동시는 연남동에서 '안동술캔들'이라는 유사한 전통주 체험 행사를 개최해 큰 호응을 얻었다. SNS를 통해 입소문이 퍼졌고, 젊은 세대의 관심이 실제 안동 관광으로 이어졌다는 평가를 받았다.
안동시는 전통주를 지역 문화유산과 연계한 핵심 콘텐츠로 설정해 왔다. 하회마을, 유네스코 등재 유산과 함께 안동소주는 도시 정체성을 상징하는 브랜드 자산이다. 특히 코로나19 이후 지역 방문에 앞서 '도심 체험'을 제공하는 방식은 새로운 도시마케팅 전략으로 부상하고 있다.
안동시 관계자는 "단기적인 팝업에 그치지 않고, 수도권에서의 지속적인 노출과 프로그램 연계를 통해 지역 양조장과 관광산업이 함께 성장하는 구조를 만들어갈 계획"이라고 밝혔다.
'기미주안'이라는 행사명은 술의 맛을 음미하며 편안히 마신다는 뜻을 담고 있다. 이는 단순한 알코올 소비를 넘어, 지역의 문화와 정신을 전하는 매개로 술을 바라보는 새로운 시도다.
행사장은 안동과 성수의 정서가 공존하는 감각적인 공간으로 꾸며지며, 참여자들에게는 전통과 현대가 교차하는 시간 속의 여운을 선사할 예정이다.
7월, 도심의 여름 열기 속에서 안동의 깊은 향과 이야기가 잔잔하게 번질 예정이다.