“지친 내 피부를 구원해줬어”…카디비 영상에 인기폭발한 한국 화장품, 뭐길래

K뷰티 브랜드 ‘하예진’
카디비 제품 리뷰해 대박

카디비가 자신의 SNS에 ‘하예진’ 토너를 소개하고 있다. [하예진 제공]

미국 힙합의 아이콘이자 글로벌 스타인 ‘카디비(Cardi B)’가 K뷰티 브랜드 ‘하예진’ 제품에 대한 리뷰를 사회관계망서비스(SNS)에 공유하면서, 해당 업체가 톡톡한 홍보 효과를 누리고 있다.

6일 뷰티업계에 따르면 카디비는 최근 자신의 틱톡 계정을 통해 하예진의 라이스필라™ 오일 토너와 보습 크림을 사용하는 영상을 공개했다.

카디비는 해당 영상에서 “지친 내 피부를 구원해줬다”며 직접 사용하는 모습을 보여주었는데, 조회수가 수백 만건을 넘겼다.

카디비가 극찬한 제품은 한국 비건 브랜드 하예진의 라이스필라™ 오일 토너로, 영상이 공개된 직후 해외 온라인몰에서 품절되며 폭발적인 인기를 끌었다.

하예진의 라이스필라™ 오일 토너와 보습 크림은 쌀 추출물 및 저온 발효 쌀겨 오일이 주요 성분으로, 항산화 효과 및 천연 보습 성분이 탁월하다.

하예진 관계자는 “카디비가 제품을 소개해 준 것에 감사하다”며 “앞으로도 자연 친화적인 비건 스킨케어 제품으로 세계 시장 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.

한국의 아름다움을 전 세계에 전하겠다는 목표로 2018년 론칭된 비건 스킨케어 브랜드 하예진은 최근 글로벌시장에서 눈에 띄는 성과를 거두고 있다.

쌀겨 오일과 연꽃 배아 추출물 등 한국 고유 원료를 바탕으로 피부 타입별 맞춤형으로 구성된 47개 제품을 선보이며, 전 상품이 영국 비건 소사이어티 및 미국 PETA 인증을 획득했다. 또 친환경 패키지 도입 등 지속가능한 가치 실현에도 앞장서고 있다.

하예진은 중앙아시아 국가인 카자흐스탄을 시작으로 현재 유럽, 미주, 동남아시아 등 총 20개국 40여 개 온·오프라인 채널에 입점해 있다.

초기에 진출한 발트3국(에스토니아, 라트비아, 리투아니아) 및 인도네시아에서는 현지 유명 인플루언서와의 협업을 통해 인기 브랜드로 자리잡았다.

또 최근 진출한 일본에서는 지난 5월 큐텐(Qoo10) 메가 데뷰(MEGA DEBUT)에서 대표 제품 라이스필라™ 오일 토너가 단독 노출돼 한 시간 만에 약 10만건의 조회수를 기록했으며, 6월 메가 와리(Mega Wari) 행사에서는 전월 대비 300% 이상의 매출 성장을 달성하기도 했다.