“잘나가는 뷰티 인플루언서 여기 다 모였네”...레페리 ‘셀렉트스토어’ 가보니

‘뷰티계의 MAMA 어워즈’ 표방
2주간 코엑스·하남·수원서 진행
뷰티 유튜버 영상 1만5천개 조사
최상위 브랜드 13개 선별해 공개
빛날영·레오제이 등 팬미팅 나서

지난 11일 서울 강남구 코엑스몰에서 진행된 ‘셀렉트스토어’ 빛날영 팬미팅 모습

“항상 팬분들과 구독자분들을 만나고 싶었지만 자리를 마련하는 데 한계가 있었어요. 셀렉트스토어 같은 행사 덕분에 실제로 팬들을 만날 수 있어서 뜻깊습니다.”

지난 11일 서울 강남구 코엑스몰에 마련된 셀렉트스토어 행사장에서 만난 뷰티 유튜버 ‘빛날영’은 “팬들을 오프라인에서 처음 만나는 게 기대돼서 손편지도 써왔다”며 이 같이 말했다.

현장은 평일 낮 시간임에도 수십 석의 관객석이 20·30대 여성 팬들로 채워졌다. 빛날영은 이날 자신이 애용하는 화장품을 팬들에게 소개하고 질문에 답하며 시간을 보냈다.

글로벌 뷰티테일 기업 레페리(의장 최인석)가 국내 유명 뷰티 크리에이터들과 손잡고 제4회 셀렉트스토어(Select Store) 행사를 개최했다.

4회차를 맞은 이번 셀렉트스토어 행사는 스타필드 코엑스몰·하남·수원 세 곳에서 지난 4일부터 13일까지 2주간 진행됐다.

뷰티테일은 뷰티와 리테일의 합성어로, 뷰티 콘텐츠를 제작과 제품 유통을 결합한 사업 방식이다. 레페리는 자사 소속 뷰티 크리에이터들과 연계해 콘텐츠를 만들고, 우수 브랜드 및 제품을 선정한 뒤 이를 다시 유통하는 사업을 운영하고 있다.

레페리에는 레오제이(구독자 수 143만명)·김습습(68만명) 등 유명 뷰티 크리에이터 다수가 소속돼 있다.

서울 강남구 코엑스몰에 마련된 ‘셀렉트스토어’ <사진=레페리>

이번 셀렉트스토어는 레페리가 주최하는 대규모 뷰티 어워드 ‘KYEA’와 결합한 형태여서 눈길을 끌었다. KYEA는 ‘Korea Youtuber’s Excellence Awards’의 약자로, 구독자 1000명 이상의 뷰티 크리에이터들이 추천한 데이터를 기반으로 한 해동안의 K뷰티 제품을 평가하고 시상하는 행사다.

레페리 관계자는 “K팝을 세계적인 수준으로 격상시킨 CJ의 ‘MAMA(Mnet Asian Music Award)’의 뷰티 버전 행사”라며 “2019년부터 총 7회차를 개최했다”고 설명했다.

KYEA는 레페리 데이터 연구소에서 연구원들이 인공지능(AI) 기술 등을 활용해 뷰티 크리에이터들의 영상을 분석해 시상하고 있다.

이번 KYEA는 지난해 11월부터 올해 4월까지 6개월 동안 국내 뷰티 크리에이터 929명이 제작한 유튜브 영상 1만5639개를 빅데이터로 분석해 결과를 발표했다. 크리에이터들의 영상 중 광고 영상을 제외하고, 무협찬 제품 리뷰 콘텐츠를 전수조사했다.

대형 브랜드부터 신진 브랜드까지 총 1300개 이상 중 기초·색조·이너뷰티 등 카테고리별 상위 1% 제품을 선별했다.

레페리 ‘셀렉트스토어 - The KYEA Selection’ <사진=레페리>

그 결과 이번 ‘셀렉트스토어 - The KYEA Selection’에는 정샘물·지노마스터·토코보·코스알엑스·아누아 등의 브랜드가 선정됐다. 수도권 세 곳의 스타필드몰에 마련된 셀렉트스토어에서는 이들의 제품의 공간을 마련해 판매했다.

또 뷰티 크리에이터 14팀이 팬들과 만나는 ‘뷰티 크리에이터 팬 페스타’ 등 문화 프로그램도 함께 열었다. 빛날영을 비롯해 레오제이·심화평·헤이즐 등이 출연했다.

앞서 레페리는 지난해 10월 ‘레오제이 셀렉트스토어 in 성수’와 ‘민스코 셀렉트스토어 in 여의도 더현대 서울’을 시작으로, 올해 5월 서울 성수동에서 ‘셀렉트스토어 The Beauty Universe’까지 진행했다.

레페리 측은 “셀렉트스토어는 크리에이터 지식재산권(IP)를 중심으로 공간 기획부터 콘텐츠 제작, 셀렉션 가이드북 발간 등을 진행 중”이라며 “팬미팅, 뷰티 토크쇼, 시연 행사 등 다양한 프로그램을 지역별로 순회하며 개최하고 있다”고 말했다.