그 '바른손'이 화장품 유통사업 키운다고?..남미 집중 공략

K뷰티 유통 플랫폼 '졸스' 매출액 추이/그래픽=김다나

바른손이 K콘텐츠 열풍이 불고 있는 중남미 화장품 시장 공략에 속도를 내고 있다. 한류 열풍이 거세지면서 현지에서 국내 기능성 화장품들이 인기를 끌자 현지 오프라인 채널과 협업해 공격적으로 유통망을 넓힌다는 계획이다.

이와 관련해 바른손의 K뷰티 유통 플랫폼 '졸스'는 칠레 유통사 예뽀(YEPPO)를 비롯해 국내 무역기업 바나글로벌과 전략적 제휴를 맺고 칠레에서 오프라인 유통망을 확대한다고 9일 밝혔다.

졸스는 국내 브랜드 제품을 사입해 자사몰을 통해 전 세계 180여개국에 판매하는 K뷰티 유통 플랫폼이다. 자체 해외 판로를 뚫기 어려운 국내 중소 뷰티 브랜드를 대상으로 해외 판매 및 마케팅을 지원하고 있다. 지난해 매출액은 442억원 가량이다.

예뽀는 칠레 산티아고 지역에만 5개의 K컬처 복합 매장을 운영중이다. K뷰티뿐 아니라 K팝 굿즈 와 인생네컷(셀프 포토 부스), K푸드 체험 등 다양한 한국 문화를 체험할 수 있는 복합공간이다. 현재 산티아고 지하철 주요 역사에 10개 이상의 신규 매장 출점을 준비 중이다. 졸스는 자사 온라인 플랫폼에 입점한 국내 브랜드를 예뽀 매장에 선보이면서 고객 접점을 늘려가고 있다.

졸스가 특히 남미 시장에 집중하는 이유는 K콘텐츠 등 한류의 인기가 계속되고 있어서다. 최근 칠레 내 10대~30대 사이에서는 방탄소년단(BTS), 블랙핑크(BLACKPINK), 스트레이 키즈(Stray Kids) 등 국내 아티스트가 인기를 끌고 있다. K콘텐츠 열풍으로 인해 산티아고 내 일부 대학교 및 민간 학원에서는 한국어 강좌도 늘어나는 추세다. 아울러 한국산 기능성 화장품도 인기를 끌며 일반 백화점과 화장품 전문점, 약국에서도 K뷰티 라인이 눈에 띄게 자리잡고 있다.

실제 한국무역협회에 따르면 중남미 화장품 수출 규모는 연평균 33%씩 성장했다. 수출 규모는 2020년 217만80000 달러에서 2023년 5171만4000달러로 급증했다. 졸스에 따르면 칠레에서 특히 인기를 끌고 있는 브랜드로는 '브이티코스메틱'을 비롯해 '넘버즈인', '에이피엘비(APLB)', '비랩( B:Lab)', '달바' 등이다. 브이티코스메틱 제품의 경우 졸스를 통해 예뽀 매장에서 판매되고 있으며 나머지 브랜드도 하반기 중 오프라인 매장 출시를 앞두고 있다.

졸스 관계자는 "칠레를 필두로 브라질, 아르헨티나, 페루, 콜롬비아, 멕시코 등 전반적으로 한류 열풍이 지속되고 있다"며 "현재 국가별로 화장품 인증, 세금 등 이슈를 고려해 먼저 칠레에 성공적으로 정착한 후 타 국가들로 공격적인 확장을 추진할 것"이라고 말했다.

조한송 기자 1flower@mt.co.kr