초복 앞두고 ‘보양 먹거리’ 앞다퉈 출시·할인…유통업계 복날 경쟁

GS25에서 모델이 닭다리누룽지삼계탕과 한마리민물장어덮밥을 살펴보고 있다. GS리테일 제공.

삼복 더위를 앞두고 유통업계가 보양식 수요 잡기에 나섰다. 대형마트가 삼계탕용 닭을 업계 최저가로 판매하는 것은 물론, 편의점도 삼계탕·장어 등 보양식을 집에서 혼자 먹을 수 있도록 간편식으로 선보이고 있다.

9일 지에스(GS)리테일이 운영하는 편의점 지에스25는 “갈비탕, 추어탕, 닭곰탕 등 10여종의 간편 보양식 신제품을 출시한다”고 밝혔다. 오는 10일 출시하는 상품으로는 국내산 닭다리 2개와 인삼·누룽지 등으로 만든 ‘닭다리누룽지삼계탕'(6900원), ‘한마리민물장어덮밥’(8900원) 등이 있다.

또 7월 한달 간 복날 보양식 행사 상품에 대해 1+1, 덤 증정 행사를 진행한다. 슈퍼마켓 GS더프레시도 16일부터 토종닭, 생닭, 특대 한판 전복 등 보양식 대표 상품을 할인 판매한다.

세븐일레븐 역시 9일 하림과 손잡고 ‘보양식 프로모션’에 나섰다. 세븐일레븐은 오는 10일부터 국내산 닭 반 마리와 수삼을 넣은 ‘세븐셀렉트 영양반계탕’(1만5900원)을 출시한다고 밝혔다. 판매일부터 1+1 행사를 상시 진행한다. 카카오페이머니로 결제하면 30% 할인해 1만1130원에 결제할 수 있다. 여기에 막국수를 출시하고, 7월 한 달간 세븐이레븐 앱을 통해 즉석치킨을 구매하면 1천원을 할인해주는 등 혼자서도 간편하게 복날 음식을 즐기려는 수요를 공략하고 있다.

롯데마트는 10일부터 16일까지 ‘제철 한상 기획전’을 열고 국산 냉동 영계(370g)를 4만수 한정으로 마리당 2490원에 판매한다. 이는 2025년 들어 최저가 수준으로, 한 사람당 5마리까지 구매할 수 있다. 닭다리를 2개에서 4개로 늘린 국산 ‘닭다리 두배 닭볶음탕(1kg)’은 7900원에, ‘요리하다 강화섬계탕(1kg)’은 2천원 할인된 6990원에 판매한다. 장어, 전복 등 보양식도 행사 대상이다. 또 일부 매장에서는 지역 농가와 연계한 ‘상생 농산물’ 초저가 기획전도 병행한다.

유통업계 관계자는 “무더위와 외식물가 부담으로 인해 집에서 간편하게 보양식을 즐기는 ‘홈보양족’이 늘고 있다”고 말했다.

서혜미 기자 ham@hani.co.kr