‘삼계탕 2만원 시대’ 공략하는 편의점… 초복 D-10 ‘가성비 보양식’ 경쟁

세븐·하림, 영양반계탕 출시
GS25, 추어탕 등 냉장식 강화
CU, 장어·오리 간편식 선봬

GS25매장에서 모델이 ‘닭다리누룽지삼계탕’과 ‘한마리민물장어덮밥’을 살펴보고 있다. GS25 제공

초복이 열흘 앞으로 다가온 가운데, 편의점 업계에선 ‘가성비 보양식’ 판매 경쟁에 불이 붙었다. 삼계탕 한 그릇이 2만원에 육박할 정도로 외식 물가가 치솟은 만큼, 할인에 할인을 더해 집에서 보양식을 즐기는 ‘홈 보양족’ 지갑 열기에 나섰다.

9일 업계에 따르면, 세븐일레븐은 하림과 협업해 ‘세븐셀렉트 영양반계탕’을 10일부터 내놓는다. 국내산 닭 반 마리와 수삼, 찹쌀이 들어간 제품으로, 삼복 시즌 한정 수량으로 판매한다. 여기에 카카오페이머니로 결제 시 추가 30% 할인을 적용한다.

1+1 상시 행사를 하는 점을 고려하면 1만1130원에 삼계탕 한 그릇을 먹을 수 있다.

이에 앞서 ‘목우촌 생생누룽지닭다리삼계탕’도 한정 수량으로 선보였다. 닭다리와 찹쌀 누룽지, 인삼이 들어갔다. 오는 21일까지 1+1 행사를 하며, 22일부터 말일까지는 20% 가량 할인한다.

삼계탕 외에도 ‘백년가게춘천오수물막국수’도 오는 15일부터 판매한다. 롯데웰푸드의 간편식 브랜드 ‘식사이론(Theory of SICSA) 시리즈’의 신상품으로, 춘천의 대표 백년가게 맛집 오수물막국수의 대표 메뉴를 재현했다.

즉석치킨도 프로모션 행사에 포함했다. 이달 한 달간 세븐일레븐 앱에서 당일픽업 구매를 하면 즉석치킨 5종에 대해 1000원을 할인받을 수 있다. 오는 11일까지는 순살치킨 2종(케이준순살치킨, 마일드순살치킨)에 대해 1+1 행사를 하고, 16일부터 31일까지는 통다리 2종(점보통다리, 매콤점보통다리) 2+1 행사를 진행한다.

GS25는 편의점 보양식 수요가 삼계탕을 넘어 다양한 냉장 보양식으로 확대되는 흐름에 맞춰 즉석 보양식 상품을 강화했다. 지난해 복날 시즌 GS25의 보양식 매출을 보면, 삼계탕을 제외한 냉장 보양식의 매출 비중이 54%로 삼계탕을 넘어섰다. 전체 보양식 카테고리 매출은 전년 대비 87% 신장했다.

이에 GS25는 1인 가구와 혼밥족을 위한 갈비탕, 추어탕, 닭곰탕 등 10여종의 간편 보양식 신제품을 출시하고, 복날 시즌에 적합한 보양식 상품의 물량도 전년 대비 30% 이상 확보했다.

또 7월 한 달간 복날 보양식 행사 상품에 대해 1+1, 덤 증정 행사를 진행한다.

10일에는 ‘닭다리누룽지삼계탕’을 6900원에 선보인다. 국내산 닭다리 2개와 인삼, 누룽지를 넣은 제품이다. 프리미엄 보양식으로 ‘한마리민물장어덮밥’도 8900원에 출시한다.

GS25 즉석 치킨 브랜드 ‘치킨25’도 할인 행사에 들어간다. 치킨25는 GS지난해 삼복 당일 매출이 전년대비 50% 이상 신장세를 보였다.

CU는 장어와 훈제 오리로 기력을 보충할 수 있는 복날 보양 간편식 3종을 오는 15일 출시한다. 데리야끼 소스를 발라 구운 민물장어 1마리를 통째로 올린 민물장어정식을 9900원에 선보인다.

훈제오리정식도 6900원에 선보인다. 훈제로 구워 기름기를 뺀 훈제오리와 무쌈을 함께 곁들여 먹는 도시락 제품이다. 훈제 오리와 겨자소스에 아삭한 야채를 버무려 같이 싸먹는 훈제오리볶음도 6900원에 판매한다.

한국소비자원 가격정보종합포털 ‘참가격’에 따르면, 지난 5월 서울 지역의 삼계탕 평균 가격은 1만7654원으로 전년 동월의 1만6885원 대비 769원, 4.6% 올랐다.

지난해를 보면 삼계탕 수요가 급증하는 초복·중복·말복이 있는 7월과 8월에 해당 품목 가격이 1만7038원으로 뛰었다. 올해 역시 이 같은 흐름을 보일 것으로 예상되고 있다.

식당에서 파는 삼계탕 가격은 상승세를 지속하고 있다. 1월 1만7269원, 2월과 3월 1만7346원, 4월 1만7500원, 5월 1만 7654원을 나타냈다. 현재 서울 시내에선 삼계탕 한 그릇 가격이 평균 1만8000원에 육박하는 상황이다.

이 속도라면 초복인 20일쯤엔 한 그릇에 2만원을 넘길 가능성도 큰 것으로 업계는 보고 있다.

김수연 기자 newsnews@dt.co.kr