머스크가 리스크? 스레드, 엑스 턱밑 추격 [윤민혁의 실리콘밸리View]

[서울경제]

엑스(X·옛 트위터)를 겨냥해 출시한 메타의 소셜미디어(SNS) ‘스레드’ 사용자가 출시 2년 만에 엑스를 따라잡았다. 일론 머스크에 대한 반감으로 엑스 사용자가 감소 중인 가운데 스레드 인기가 폭증하며 역전도 멀지 않았다는 관측이 이어진다.

7일(현지 시간) 시장조사업체 시밀러웹에 따르면 올 6월 기준 iOS·안드로이드 스레드 앱 일활성이용자(DAU)는 스레드 1억1510만 명, 엑스 1억3200만 명으로 나타났다. 1년 새 스레드 DAU가 127.8% 증가하는 와중 엑스는 15.2% 줄어 두 플랫폼 격차가 좁혀졌다.

머스크의 엑스 인수 후 기존 트위터 인력들이 만든 또 다른 대체 플랫폼 ‘블루스카이’ DAU는 이 기간 410만 명으로 엑스·스레드와 차이가 컸으나 1년 새 이용자 수가 372.5% 늘어나 빠른 성장세를 보이고 있었다.

스레드는 메타가 2023년 7월 출시한 서비스다. 2022년 말 머스크가 트위터를 인수한 직후 개발에 착수했다. 머스크에 대한 반감으로 트위터를 떠날 사용자를 붙잡겠다는 의도였다. 스레드는 출시 5일 만에 가입자 1억 명을 돌파하며 인기를 끌었다. 이후 머스크가 도널드 트럼프 대통령과 밀착 관계를 맺으며 엑스 사용자가 이탈하는 와중 꾸준한 성장세를 보여왔다. 현재 스레드 글로벌 월 활성사용자(MAU)는 3억5000만 명 선으로 알려져 있다. 머스크는 지난해 엑스 MAU가 6억 명이라고 주장한 바 있다.

다만 스레드는 PC 웹 사용자 비중이 낮았다. 엑스와 달리 태생부터 인스타그램과 연동해 모바일을 겨냥한 영향으로 해석된다. 6월 글로벌 엑스 일일 웹 방문자 수는 평균 1억4580만 명이었다. 스레드는 690만 명에 불과했다.

실리콘밸리=윤민혁 특파원 beherenow@sedaily.com