미스토홀딩스, '마리떼' 들고 중화권 공략 나선다

'마리떼 프랑소와 저버', 중국 상하이 매장 오픈
첫 중화권 매장…베이징·항저우에도 추가 계획
중화권 공략 강화…현지 MZ와의 접점 늘려

/그래픽=비즈워치

미스토홀딩스가 중화권 공략에 본격적으로 시동을 걸었다. 중국 상하이에 '마리떼 프랑소와 저버' 첫 매장을 오픈하고 중화권 시장 확대에 속도를 낼 계획이다.

미스토홀딩스는 지난 3일 중화권에서 전개하는 프렌치 캐주얼 브랜드 마리떼 프랑소와 저버(MARITHÉ+FRANҪOIS GIRBAUD)가 중국 상하이 ‘신천지’에 중화권 1호 매장을 오픈했다고 7일 밝혔다.

이번 상하이 매장네서는 오픈을 기념해 마련된 다양한 현장 프로그램에 수많은 방문객들이 몰렸다. 특히 DIY 에코백 만들기 체험은 현장에 긴 줄이 늘어설 정도로 큰 인기를 끌었다. 100% 당첨되는 럭키 드로우 행사에서는 커피 쿠폰부터 키링, 양말, 미니 백 등 마리떼 프랑소와 저버 감성의 경품이 제공됐다.

미스토홀딩스 마리떼 프랑소와 저버 상하이 신천지 매장 / 사진=미스토홀딩스

미스토홀딩스는 이번 마리떼 프랑소와 저버 상하이 매장 오픈을 시작으로 항저우, 베이징 등 주요 도시에 3개 매장을 추가 오픈할 계획이다. 이를 통해 마리떼 프랑소와 저버의 중국 시장 진출을 본격화할 예정이다.

항저우의 경우 랜드마크 쇼핑몰 IN77, 베이징의 트렌드 중심지 타이쿠 리(Taikoo Li), 상하이의 프리미엄 몰 iapm 등 각 지역을 대표하는 핵심 상권에 입점해 브랜드 인지도 확산을 가속화하겠다는 생각이다.

미스토홀딩스가 중화권 공략에 자신감을 보이는 것은 오랜 중화권 사업 경험을 바탕으로 현지 주요 상권과의 강력한 네트워크를 구축하고 있어서다. 덕분에 핵심 지역에 안정적으로 입점할 수 있는 입지 선점력과 실행 노하우를 보유하고 있다.

/ 사진=미스토홀딩스

또 현지 소비자를 맞춤형 마케팅 역시 중화권 소비자에게 효과적으로 다가가는 원동력으로 작용하고 있따는 평가다.

실제로 미스토홀딩스는 마리떼 프랑소와 저버 외에도 '마뗑킴(Matin Kim)', '레이브(Raive)', '레스트 앤 레크리에이션(Rest & Recreation)' 등 K패션 대표 브랜드들의 중화권 전개를 가속화해 현지 MZ 소비자와의 접점을 확대해 가고 있다.

미스토홀딩스 관계자는 “마리떼 프랑소와 저버는 이번 상하이 매장을 기점으로 중화권 전역에서 브랜드 인지도를 가속화할 것”이라며 “앞으로도 미스토홀딩스만의 노하우와 네트워크로 K패션의 정체성을 담은 다양한 브랜드를 중화권에서 적극적으로 선보이겠다”고 밝혔다.

정재웅 (polipsycho@bizwatch.co.kr)

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