배달 치킨 2만 원 시대…대형마트서 불 붙는 3000원 치킨 전쟁

이마트 제공

프랜차이즈 배달 치킨 가격이 2만∼3만 원대로 치솟은 가운데 대형마트 3사가 잇달아 3000~5000원 대 치킨을 내놓고 치열한 판매 경쟁을 펼치고 있다. 즉석조리(델리) 코너에 극 가성비 치킨을 선보이자, 소비자들이 몰리며 오픈 런(영업시간 전 대기 후 구매)과 완판 행렬이 이어지고 있다.

6일 관련 업계에 따르면 롯데마트는 지난 달 26일부터 지난 2일까지 ‘통큰 세일’ 대표 품목으로 선보인 ‘통큰치킨’ 10만 마리를 행사 기간 오전 중 전량 팔았다. 당시 통큰치킨을 행사 카드로 결제하면 5000원에 판매하자 영업시간 전부터 긴 대기 줄이 만들어질 정도로 손님들이 몰렸다.

이마트는 지난 4일부터 이날까지 ‘고래잇 페스타 쿨 썸머 세일’ 대표 품목으로 ‘어메이징 완벽치킨’을 3480원에 판매 중이다. 홈플러스도 지난 3일부터 이날까지 ‘크레이지 4일 특가’ 행사 품목으로 ‘당당 3990옛날통닭’을 3990원에 선보였다.

대형마트 3사 모두 직원이 매장에서 직접 국내산 냉장육을 튀겨 1인당 한 마리만 팔고 있다. 점포별로 하루 준비 물량이 이마트는 100∼150마리, 홈플러스는 50여 마리에 그친다. 대형마트 3사는 원가보다 저렴한 치킨을 행사 상품으로 기획하자 소비자들 사이에서 입소문을 타면서 판매가 급증했다고 설명했다.

이처럼 저가 치킨이 인기를 끄는 것은 브라질 내 고병원성 조류인플루엔자(AI) 발생에 따른 닭고기 수입 공백 등으로 최근 닭고기 시세가 지난해보다 20% 이상 상승한 데다 배달 치킨 값이 2만∼3만 원대로 올랐기 때문이다. 실제 배달 치킨값이 오르면서 대형마트의 즉석조리 치킨 판매가 늘었다. 올해 상반기 이마트와 롯데마트의 치킨류 판매량은 전년 동기보다 각각 22%, 10% 증가했다. 같은 기간 홈플러스의 치킨류 매출은 점포에 따라 최대 네 배로 늘었다.

최준영 기자