치킨 3만원 시대 역행하는 대형마트, ‘가성비 치킨’ 경쟁

프랜차이즈 배달치킨 3만원 육박
롯데·이마트·홈플, 가성비 경쟁
닭고기 등 대량매입해 단가 낮춰

서울 시내 한 롯데마트 매장에서 열린 5000원 치킨 행사에 소비자들이 몰린 모습. 롯데마트 제공

프랜차이즈 배달 치킨 가격이 2만~3만원대로 치솟는 것과 정 반대로 대형마트 3사는 3000원대, 5000원대의 가성비 치킨 출시 경쟁을 이어가고 있다. 가성비 치킨은 줄을 서서 사먹어야 할 만큼 완판 행진 중이다.

6일 업계에 따르면 롯데마트는 지난달 26일부터 지난 2일까지 ‘통큰 세일’ 대표 품목으로 선보인 ‘통큰치킨’ 10만 마리를 행사 기간 오전 중에 전량 판매했다.

회사측의 설명에 따르면 영업시간 전부터 긴 대기 줄이 만들어질 정도로 고객이 몰린 것으로 전해졌다.

이마트도 지난 4일부터 이날까지 ‘고래잇 페스타 쿨 썸머 세일’ 대표 품목으로 ‘어메이징 완벽치킨’을 3480원에 판매했다.

홈플러스도 지난 3일부터 이날까지 ‘크레이지 4일 특가’ 행사 품목으로 ‘당당 3990옛날통닭’을 3990원에 선보였다.

대형마트들의 저가 치킨이 인기를 끄는 것은 브라질 내 고병원성 조류인플루엔자(AI) 발생에 따른 닭고기 수입 공백 등으로 최근 닭고기 시세가 작년보다 20% 이상 올라서다. 여기에 프랜차이즈 배달 치킨 업체들이 일제히 가격을 올린 점도 영향을 미쳤다.

대형마트의 즉석조리 치킨 판매 역시 늘고 있다. 올해 상반기 이마트와 롯데마트의 치킨류 판매량은 작년 동기보다 각각 22%, 10% 증가했고 홈플러스의 치킨류 매출은 점포에 따라 최대 네 배 증가한 것으로 나타났다.

치킨류 구매 고객 수는 10대가 두 배 이상 증가하는 등 10대부터 70대까지 전 연령대에서 증가했다.

대형마트가 가성비 치킨을 내놓을 수 있었던 배경에는 사전 계약으로 닭고기와 식용유 파우더 등을 대량 매입해 단가를 낮췄기 때문이다.

여기에 델리 코너에서 직원이 직접 튀기기 때문에 별도의 매장 임대료나 가맹·마케팅 비용이 들지 않는다는 점도 주효했다.

대형마트들은 델리 코너 치킨이 갖는 상징성이 커 앞으로도 ‘치킨 경쟁’을 지속한다는 계획이다.

이상현 기자 ishsy@dt.co.kr