2만원이 20만원으로 ‘10배 폭등’ 난리…“돈 된다” 입소문에 20대들 우르르

중국 팝마트 캐릭터인형 ‘라부부’를 들고 있는 블랙핑크 리사. [사진, 엑스]

[헤럴드경제= 박영훈 기자] “이게 뭐라고 10배 웃돈까지”

중국 팝마트 캐릭터 인형 ‘라부부(LABUBU)’가 국내에서 신드룸을 일으키고 있다. 2만원짜리 캐릭터 인형이 웃돈이 붙어 16만원~20만원 가격에 거래되고 있다. 20대 젊은 세대들 사이에 “돈 된다”라는 소문까지 돌며, 못 사서 안달이다.

네이버, 카카오 캐릭터 인형도 20대, 30대 젊은 여성들 사이에선 그야말로 요즘 열풍이다.

‘라부부(LABUBU)’는 토끼 캐릭터다. 북유럽 신화를 바탕으로 한 이 캐릭터는 털복숭이 몸에 뾰족한 이빨과, 익살스러운 표정이 특징이다. 중국 팝마트는 2019년 라부부의 IP를 인수해 판매를 시작했다.

‘라부부’는 지난해 말부터 SNS에서 입소문을 타며 주목받기 시작했다. 걸그룹 블랙핑크의 리사가 명품 가방에 라부부 인형을 달고 찍은 사진이 확산되며 인지도가 급상승했다.

희소성 마케팅으로 인한 품귀 현상에 리셀가는 수십 배까지 치솟았다. 일부 한정판은 리셀 시장에서 정가의 최대 20~30배에 달하는 웃돈이 붙은 채 거래됐다. 업계에 따르면 지난해에 나온 ‘라부부 에디션’의 연평균 수익률이 300%를 넘어서며 금 투자 수익률을 압도했다. 지난해 금값은 연평균 가격 기준 23% 상승했다.

네이버웹툰 ‘춘배’ 등 캐릭터 상품을 구매하기 위해 줄을 서 차례를 기다리는 모습. [사진 네이버웹툰]

네이버, 카카오도 인기 캐릭터 상품이 브랜드 충성도 뿐 아니라 짭짤한 수익 창출까지 되면서 캐릭터 사업에 열을 내고 있다.

네이버웹툰이 인기 캐릭터 ‘춘배’ 등을 앞세워 야구장에 설치한 팝업스토어에는 수많은 사람들이 오픈과 함께 줄을 서 기다리는 진풍경이 연출되기도 했다.

춘배는 네이버웹툰 ‘냐한남자’에 나온다. 주인공이 폭우 속에서 구조하게 되는 유기묘가 춘배다.

특히 올해 프로야구의 흥행을 견인 중인 주요 세대가 웹툰·굿즈 소비의 주축인 20·30대 여성이라는 점에서, 웹툰기업과 야구구단의 팬덤 간 마케팅 효과 및 시너지 창출이 극대화되고 있다.

카카오는 여름 휴가 시즌을 맞아 부산에서 ‘카카오프렌즈’ 캐릭터존을 운영한다.

‘춘식이’로 유명한 카카오는 여름 휴가 시즌을 맞아 부산에서 ‘카카오프렌즈’ 캐릭터존을 운영한다. 카카오는 지난해부터 캐릭터 상품 홍보를 위해 다양한 오프라인 이벤트를 선보였다. 이번에는 부산을 찾아 춘식이 등 카카오프렌즈 팬들과의 접점을 넓힌다는 계획이다.

카카오는 최근 글로벌 인기 애니메이션 ‘네모바지 스폰지밥’과 함께 협업 굿즈를 출시했고, ‘오징어게임3’와 협업 굿즈 상품까지 내놓는 등 캐릭터 사업 육성에 힘을 쏟고 있다.