달라진 MZ세대 소비 패턴…캐릭터 상품 인기

유통가, 캐릭터와 연관된 프로모션 진행
특정 캐릭터와 연관된 가챠샵도 인기

고물가로 소비심리 위축이 장기화된 가운데, 캐릭터 인형과 키링 구매를 통해 작은 사치를 누리는 MZ세대들이 늘어나고 있다. 사진은 3일 대구 중구 동성로의 한 가챠샵 모습. 권영진 기자

고물가로 소비심리 위축이 장기화된 가운데, 캐릭터 인형과 키링 등을 통해 작은 사치를 누리는 MZ세대가 늘어나고 있다. 이를 의식한 유통가에서는 특정 캐릭터와 연관된 다양한 프로모션을 진행하면서 소비심리를 자극하고 있다. 여기에 랜덤 소비문화까지 자리 잡으면서 확률형 아이템 뽑기 시스템인 '가챠 뽑기'도 인기몰이 중이다.

3일 한국콘텐츠진흥원에 따르면 지난해 국내 캐릭터시장 규모는 13조6천억 원으로 매년 5% 가량 꾸준히 커지고 있다. 이에 경기침체 장기화와 소비 부진으로 전례 없는 위기에 직면한 유통업계는 캐릭터와 연관된 프로모션을 진행하는 등 유행에 민감한 MZ세대를 겨냥하는 전략으로 위기 극복에 나서고 있다.

CJ더마켓과 '벨리곰'은 최근 협업을 통해 만두모자를 쓴 벨리곰 인형 키링과 장바구니 키링 세트 등 실용성과 귀여움을 모두 갖춘 한정판 굿즈 2종을 선보였다. 이에 앞서 무신사는 최근 대구매장에 한국프로축구연맹(K리그)과 산리오캐릭터즈의 협업 프로모션인 'K리그ⅹ산리오캐릭터즈' 팝업스토어 매장을 운영하면서 의류, 인형, 키링 등 다양한 상품을 선보였다.

뿐만 아니라 더현대 대구도 최근 삼성라이온즈와 에버랜드 바오패밀리가 협업한 'WE ARE THE LIONS in daegu' 팝업행사를 열어 에버랜드 판다로 알려진 푸바오와 삼성라이온즈 굿즈를 결합한 상품을 선보였다. 또한 겨울왕국, 미키와 친구들, 위니 더 푸우 등 디즈니 팝업스토어도 진행해 고객들의 발길을 사로잡았다. 최근에는 현대시티아울렛 대구에서 인기 캐릭터인 티니핑 팝업스토어를 진행해 팔찌, 빗거울, 텀블러 등 다양한 상품을 선보이기도 했다.

유통업계가 이같은 프로모션을 진행하는 이유는 최근 고물가로 소비침체가 이어지고 있기 때문이다. 대구지역 한 유통업계 관계자는 "소비심리 위축 탓에 업계 불황이 장기화됨에 따라 불황을 이겨내기 위해 MZ세대를 겨냥한 프로모션을 기획하게 되는 것 같다"고 설명했다.

한편, 물가 상승 때문에 작은 사치를 누리는 MZ세대도 늘어나고 있다. 확률에 따라 결정되는 랜덤뽑기 방식인 가챠를 이용해 키링 등 액세서리 굿즈를 구매하는 MZ세대가 늘면서 대구 중구 동성로 등 지역 상권에 가챠샵이 줄지어 들어서고 있다.

이러한 소비 행태는 MZ세대의 경험적 소비 트렌드와 연관돼 있다. 상품 소유를 넘어 뽑는 과정에서 작은 만족감을 얻는다. 즉, 경험 중시 소비 패턴이 가챠의 특성과 결합하며 강력한 시너지를 내는 것으로 해석된다.

이날 동성로의 한 가챠샵을 방문한 이은지(23·여)씨는 "평소 키링 등 액세서리를 모으는 것을 좋아한다"며 "가챠의 경우 랜덤으로 디지몬, 포켓몬 산리오 가챠 등의 상품을 구매할 수 있기 때문에 동심으로 돌아간 기분에 자주 찾고 있다"고 말했다.

권영진 기자 b0127kyj@idaegu.com