고전하는 삼성 '중저가 전략' 통했다…판매량 '껑충'

갤A56, 서유럽서 판매량 12%↑
중급형 모델에 AI 기능 탑재 효과
"경쟁사들 더 싸고 나은 AI 지원"

삼성전자의 중급 스마트폰 모델 '갤럭시A56'. 사진=삼성전자

삼성전자의 보급형 갤럭시 스마트폰 신제품이 이전 세대 모델보다 판매량을 두 자릿수 이상 끌어올린 것으로 나타났다. 보급형 모델에도 갤럭시 인공지능(AI)을 탑재하면서 전반적인 시장 부진 속에서도 판매량이 증가했다는 분석이다. 

1일(현지시간) 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 삼성전자가 출시한 갤럭시A56은 서유럽 시장에서 전작보다 높은 판매량을 기록했다. 갤럭시A56이 출시된 지난 3월 19일 이후 7주간 판매량을 조사한 결과 갤럭시A55과 비교해 판매량이 12% 늘어난 것으로 파악됐다. 

삼성전자는 이 기간 전체 스마트폰 판매량이 11% 감소했다. 하지만 서유럽에선 2% 줄어드는 데 그쳤다. 갤럭시A56 등 보급형 모델 판매량이 늘면서 감소폭을 줄일 수 있었던 것으로 보인다. 갤럭시A55의 경우 갤럭시A54보다 판매량이 22% 감소했다.

갤럭시A56은 메탈 소재 프레임과 6.7인치 디스플레이를 갖췄다. FHD+ 수퍼 아몰레드 디스플레이가 사용됐고 전작보다 200니트 높은 최대 1200니트 밝기를 지원한다. 두께는 전작보다 0.8㎜ 얇은 7.4㎜다. 무게는 198g으로 전작과 비교해 15g 더 가볍다. 

전면 카메라는 1200만화소로 셀피 촬영 때 최적의 환경을 지원한다는 설명이다. 갤럭시A 시리즈 중 최초로 원 UI 7.0이 적용돼 보안 기능도 한층 강화됐다. 하드웨어 기반의 '녹스 볼트'가 대표적이다. 

어떤 화면에서든 궁금한 내용 위에 동그라미를 그리면 검색 결과를 제공하는 '서클 투 서치' 등 AI 기능도 갖췄다. 갤럭시A 시리즈 최초로 AI 기능인 '어썸 인텔리전스'를 탑재해서다. 

노태문 삼성전자 디바이스경험(DX)부문장 직무대행(사장)은 지난 3월 갤럭시A56 출시 당시 "삼성은 모바일 AI 분야를 선도하고 있고 어썸 인텔리전스를 통해 더 많은 사용자에게 AI의 힘을 제공하면서 주변 세상을 탐험·포착하는 새로운 방법을 제공하기 위해 최선을 다하고 있다"며 "갤럭시A 시리즈 출시로 더 많은 사람들이 창의력을 발휘하는 스마트하고 재미있는 모바일 경험을 누릴 수 있기를 기대한다"고 말했다. 

서유럽 시장에선 최근 보급형 모델 간 경쟁이 이전보다 치열하게 전개되고 있다. 삼성전자는 어썸 인텔리전스 기능을 앞세워 보급형 시장에서 입지를 강화하고 있는 것으로 풀이된다. 

얀 스트리 야크 카운터포인트 부소장은 "갤럭시A56은 A36·A26과 함께 갤럭시 AI가 내장된 최초의 A 시리즈 스마트폰으로 삼성은 중저가 스마트폰에 더 많은 AI 기능을 추가하고 있다"며 "이는 소비자들의 공감을 얻고 있는 것으로 보인다"고 분석했다. 

그러면서 "삼성의 전체 스마트폰 판매량은 감소했지만 A56은 지난해 A55보다 실적이 개선됐다"며 "이 부문의 경쟁은 치열하고 구글 픽셀 9a와 아너 400 같은 경쟁사들은 유사하거나 더 낮은 가격대에서 훨씬 더 완벽한 AI 경험을 제공하고 있다"고 했다.  

김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com