드라마 '폭싹 속았수다', 제주 매력 전 세계 알렸다

방영 후 ‘해녀·제주어’ 관심 급증
촬영장소 방문차량도 크게 늘어

넷플릭스 드라마 '폭싹 속았수다'는 제주 해녀들의 이야기를 소개했다. 넷플릭스 제공

넷플릭스 드라마 '폭싹 속았수다'가 전 세계에 방영된 이후 해녀와 제주어에 대한 관심이 높아진 것으로 나타났다.

제주관광공사는 드라마 콘텐츠가 제주 지역의 이미지 형성과 관광 흐름에 어떤 영향을 미쳤는지를 사회관계망서비스(SNS)과 내비게이션 정보를 통해 분석한 ‘데이터로 보는 제주여행-폭싹 속았수다’편을 30일 발표했다.

연관어 분석 결과 '폭싹 속았수다'는 기존 제주를 배경으로 한 드라마들과는 다른 방식으로 제주의 매력을 전달한 것으로 나타났다.

드라마 '웰컴투 삼달리'와 '우리들의 블루스'의 경우 오조포구와 안돌오름, 광치기해변, 가파도, 비양도, 오일장 등 촬영지 중심의 연관어가 주로 나타나 제주를 주로 여행지로 소비하는 경향을 보였다. 반면 '폭싹 속았수다'는 제주, 성산일출봉, 유채꽃밭 등 실제 장소와 함께 해녀, 방언, 문화, 시대극 등 제주 고유문화와 정서를 반영하는 연관어가 다수 등장해 제주를 이야기 중심으로 전달한 것으로 나타났다.

특히 지난 3월 '폭싹 속았수다' 공개 시점을 기점으로 '해녀'에 대한 관심이 급증한 것으로 나타났다. 드라마 방영 직전인 2025년 1∼2월 평균 5,000건 수준이었던 해녀 언급량은 3월 7,460건으로 약 41% 증가했다. 4월과 5월에도 각각 6,791건, 7,072건을 기록하며 높은 관심을 유지했다. 연관 주요 단어들도 ‘엄마’, ‘삶’, ‘이야기’ 등 정서적 단어들로 변화하는 등 해녀가 제주의 문화적 상징으로 재조명되는 흐름을 보였다.

또 드라마에 등장한 제주 고유의 말투와 표현이 화제를 모으면서 제주어에 대한 관심도 커졌다. 지난 3월과 4월 제주어를 다룬 유튜브 콘텐츠 총 58편이 게시됐고, 이들 콘텐츠의 4월 한 달간 누적 조회수는 약 220만회에 달했다.

드라마 주요 촬영지였던 김녕해수욕장과 제주목관아에 대한 관심도 증가했다. 김녕해수욕장의 차량 도착 수는 방영 직전(2025년 1~2월) 2,442대에서 방영 직후(2025년 3~4월) 4,775대로 약 96% 증가했다. 제주목관아 역시 차량 도착 수가 같은 기간 198대에서 347대로 약 75% 늘었다.

제주관광공사 관계자는 “‘폭싹 속았수다’는 제주의 자연뿐 아니라 역사, 사람들의 삶을 진정성 있게 담아낸 콘텐츠로 제주를 이야기와 정서가 있는 공간으로 재인식하게 한 계기였다”며 “대한민국을 포함한 40개국 이상에서 넷플릭스 비영어권 글로벌 상위 10위에 오르며 국내외 많은 이들에게 공감을 얻었고 제주를 세계에 알리는 데 큰 힘이 됐다”고 말했다.

김영헌 기자 tamla@hankookilbo.com