“400원 라면, 이게 뭐길래?”…인기 폭발 ‘불티’나게 팔린다는데

[헤럴드경제=김주리 기자] 고물가 기조가 이어지면서 ‘서민의 한 끼’ 식품인 라면값까지 오르자 유통업체들이 역발상 저가 마케팅을 강화하고 있다.

주요 대형마트와 편의점들이 선보인 400∼500원대 PB(자체 브랜드) 라면이 가성비 제품을 찾는 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있다.

29일 업계에 따르면 이마트의 PB라면 월별 판매량(낱개 기준)은 1월 39만6000여개, 2월 46만8000여개, 3월 51만여개, 4월 52만여개, 지난 달 59만5000여개 등으로 증가세를 보이고 있다.

이마트의 주력 PB라면은 노브랜드 라면한그릇(봉지당 456원)과 짜장한그릇(556원)이다.

노브랜드 라면한그릇의 5봉지 기준 가격은 2016년 8월 1980원에서 작년 1월 2200원, 올해 1월 2280원 등으로 올랐다. 최근 1년 새 인상폭은 3.6% 수준이다. 지난 2016년 8월 출시 후 이달 25일까지 누적 1250만개가 팔렸다.

이마트 관계자는 “PB라면 상품은 가격 인상폭을 최대한 자제한 제품으로 가격 경쟁력이 높다”고 말했다.

이마트는 지난 1월 라면한그릇 ‘건면’ 오리지널 맛과 해물맛을 봉지당 745원에 출시했다.

홈플러스가 2022년 말 출시한 PB라면인 이춘삼 짜장라면은 지금까지 1425만개 팔렸다. 가격은 출시 당시 개당 500원에서 작년 11월 중순 575원으로 인상됐으나 매달 30만여개 안팎씩 팔린다.

홈플러스 관계자는 “이춘삼 짜장라면은 플레이크 수프 없이 면과 액상 수프로만 구성해 원가를 낮췄다”며 “별도의 마케팅이나 판촉 활동을 하지 않고 매대에 가득 진열하는 것으로 대신해 가격에 집중했다”고 설명했다.

롯데마트도 PB라면인 요리하다 소고기라면과 불맛짜장라면을 봉지당 598원에 판매한다. 롯데마트의 지난 1월부터 이달 25일까지 PB라면 매출은 작년 동기 대비 5% 늘었다.

롯데마트 측은 “PB라면은 가성비를 최대한 살리는 전략으로 소고기라면과 짜장라면을 봉지당 600원 미만에 팔고 있다”며 “저가 전략을 펼치는 것은 고물가에 라면과 같은 필수 식품의 경우 최대한 값싼 제품을 고르려는 소비자들이 많기 때문”이라고 설명했다.

편의점에서도 PB라면 인기가 많다.

CU에서 480원짜리 PB라면인 ‘득템라면’의 이달 매출이 작년 동기보다 37.5% 증가했다. 2021년 4월 출시 후 누적 700만개가 팔렸다.

CU PB라면의 작년 대비 매출 증가율은 2022년 9.2%, 2023년 15.3%, 지난해 16.8% 등으로 높아졌다.

전체 라면 매출에서 PB라면 비중도 2022년 3.8%에서 2023년 4.4%, 지난해 5.0%로 커졌다.

GS25에서도 PB라면 비중이 2022년 11.5%에서 2023년 16.5%, 지난해 17.7% 등으로 갈수록 높아지는 추세다.

GS25가 2023년 말 출시한 PB라면 ‘면왕’은 기존 컵라면 대비 중량은 22% 늘리고 가격은 990원에 맞춰 누적 100만개가 팔렸다.