“비오는 날이 더 좋아”… 장마철 ‘기후 마케팅’ 나선 유통업계

라코스테 제공.

예년보다 빠르게 찾아온 장마에 유통업계가 ‘기후 마케팅’을 펼치고 있다. 날씨 자체를 소비자와 브랜드를 잇는 핵심 접점으로 삼는 모습이다.

올해는 중부 지방이 지난 20일 전후 장마 전선 영향을 받기 시작했고 남부 지방은 그보다 앞서 장마가 시작됐다. 기상청은 이번 장마가 평년보다 길어질 가능성을 예보했고 유통업계는 발 빠르게 대응에 나섰다. 제품군 확대, 행사 시기 조정, 체험 중심 마케팅 등 전반적인 변화 폭이 넓어지고 있다.

호텔업계는 야외 활동이 어려운 장마철 특성을 고려해 실내 콘텐츠 중심 숙박 패키지를 잇따라 선보이고 있다. 서울 도심 특급호텔들은 인룸 다이닝, 실내 수영장, 전시 관람 등을 포함한 상품으로 ‘머무는 소비’를 유도하고 있다. 제주, 부산 등 관광지 호텔들은 요가 클래스, 실내 루프탑 풀, 웰니스 프로그램 강화로 고객 경험 차별화를 꾀하고 있다.

패션업계도 빠르게 반응하고 있다. 방수 재킷, 기능성 우비, 젤리슈즈, 우양산 등 실용성과 디자인을 겸비한 제품들이 연이어 출시되고 있으며 일상복과 자연스럽게 어우러지는 스타일링 제안도 활발하다. 특히 SNS와 온라인 플랫폼에서는 MZ세대를 중심으로 ‘장마철 코디’ 콘텐츠가 확산되며 비 오는 날에도 스타일을 포기하지 않으려는 감성 소비가 두드러지고 있다.

날씨 자체를 마케팅 중심에 두는 전략도 전개되고 있다. 프렌치 패션 스포츠 브랜드 라코스테는 26일부터 비 오는 날 전국 매장을 방문한 고객에게 제습제를 증정하는 시즌 한정 프로모션을 진행한다. 의류와 신발 관리에 실질적으로 도움이 되는 제습제를 통해 생활 속 불편을 줄이고 브랜드 경험을 자연스럽게 유도하려는 의도다.

라코스테 관계자는 “비 오는 날에도 긍정적인 브랜드 인상을 남기고 싶었다”며 “실용성과 감성을 아우르는 시즌 캠페인으로 일상 속 브랜드 연결을 확장해 나가겠다”고 말했다.

또 이커머스, 홈쇼핑, 오프라인 유통 채널들은 장마철 ‘테마 마케팅’을 강화하고 있다. 온라인에서는 제습기, 방수 아우터, 기능성 슈즈 등 기후 대응형 상품 중심 기획전과 함께 ‘비 오는 날 특가전’, 지역별 강우 예보에 기반한 콘텐츠 등 실시간 반응형 마케팅이 활발히 전개되고 있다. 날씨 데이터를 바탕으로 한 개인화 전략도 고도화되는 추세다.

W컨셉, 무신사, 지그재그 등 주요 패션 플랫폼에 따르면 최근 한 달간 레인웨어 관련 키워드 검색량은 전달 대비 30~50% 이상 증가했다. 오프라인 백화점은 기획전 일정을 앞당기고 지역별 기후 변화에 맞춰 팝업 운영과 매장 구성까지 유연하게 조정하며 계절 적응력을 높이고 있다.

김수연기자 newsnews@dt.co.kr