‘흑백요리사’ 안성재 셰프, 백종원 빽햄 경쟁사 모델 발탁

넷플릭스 예능 ‘흑백요리사 시즌2’ 하반기 공개를 앞두고 있는 안성재 셰프(매니지먼트 시선)

2024년 9월 ‘흑백요리사’ 제작발표회에서 포즈를 취한 공동 심사위원 백종원, 안성재(뉴스엔DB)

[뉴스엔 김범석 기자]

‘흑백요리사’ 안성재 셰프가 동원F&B 햄 신규 모델로 발탁됐다. 1년 계약에 모델료는 3억 원선. 최종 콘티도 나왔고 7월초 촬영한다.

광고계에선 백종원 빽햄의 추격을 받는 경쟁사 모델로 안성재가 픽업된 점을 흥미롭게 보고 있다. 백종원이 연일 여론의 도마 위에 오른 도화선이 올초 터진 빽햄 가격과 고기 함량 논란이었는데 동원F&B가 공동 심사위원 안성재를 기용해 맞불을 놓는 것 아니냐는 시각이다.

이와 관련, 한 광고 에이전시 대표는 6월 26일 “안성재 셰프가 모델이 된 제품은 빽햄 논란 당시 비교 대상이 됐던 제품 중 하나”라며 “동원이 미슐랭 3스타 안성재 셰프를 기용해 고급화 전략에 나선 것 같다”고 말했다.

2022년 기준 국내 캔햄 시장은 스팸(CJ제일제당이 OEM 생산)이 시장 점유율 60%로 1위, 동원F&B 리챔이 20%로 2위다. 빽햄 등 후발 주자들의 점유율을 모두 합해도 리챔 단일 점유율과 비슷한 수준. 리챔 모델은 과거 조정석, 정동원에 이어 현재 김종국이다.

아직 카피와 콘셉트가 공개되진 않았지만, 만약 ‘저희는 정직한 맛을 추구합니다’ 같은 메시지를 부각한다면 본의 아니게 ‘백종원과 빽햄을 저격하는 것 아니냐’는 잡음이 나올 수 있어 관심을 모은다.

25년 경력의 한 광고 대행사 관계자는 “그럴 가능성은 희박하다. 콜라를 비롯해 과거 2~3위 회사가 1위 라이벌 제품을 저격하며 재미를 본 사례가 있지만, 잘 나가는 회사는 굳이 그럴 이유가 없기 때문”이라며 “추석 명절을 앞두고 햄 시장의 전체 파이를 키우는 데 효과적인 내용으로 채워질 것”이라고 전망했다.

한편, 안성재는 지난 6월 김현주, 박희순, 신혜선이 속한 시선과 전속 계약했고, 백종원과 심사위원으로 출연한 넷플릭스 예능 ‘흑백요리사 시즌2’ 하반기 공개를 앞두고 있다.

뉴스엔 김범석 bskim129@

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